소비지향적 광고의 본질과 특징에 대해 설명하시오

자체의 광고보
다는 유명연예인이나 감각적 이미지로 소비자에게 호소하는 감각형(56.2%) 광고가 가장
많았고 그 다음은 유머형(29.1%) 광고인 것으로 나타났다. 감각형 광고는 전 연령대에
걸쳐 영향을 미치는 것으로 나타났고, 특히 20대에게 감각형 광고가 유용한 것으로 드러
났다. 유머형 광고는 40대(34.2%), 정보제공형 광고는 60대(19.9%), 감동형 광고는 50대
(17.3%)가 선호하는 것으로 나타났다.
둘째, 소비자들은 일정 기간, 몇 가지의 광고만 기억하고 있었다. 소비자들은 평균 6개
의 광고를 기억하고 있었는데 1편의 광고를 평균 2주 정도 기억했다. 품목별로는 휴대폰
(12.5%), 가전제품(12.5%), 자동차(9.7%), 식품(9.5%), 금융 상품(8.9%) 등이 기억에 남는
다고 답했다.
셋째, 광고의 매체에 따라 소비자의 신뢰도가 달랐다. 광고 매체에 대한 소비자의 신뢰
도 조사에 있어서는 신문, TV, 라디오와 같은 언론매체 광고가 51.2%로 가장 높았다. 입
소문(37.4%)이 그 뒤를 이었다. 전 연령대의 소비자가 언론광고를 신뢰하는 것으로 나타
났으며, 연령대가 높아질수록 입소문에 대한 신뢰가 높은 것으로 나타났다.
넷째, 입소문 광고도 소비자의 구매에 영향을 미쳤다. 제품별로 보면 휴대폰(56.4%),
일반 생필품(51.7%)과 가전제품(42.2%)은 언론광고를, 금융상품(61.4%), 화장품(55.7%),
식품(49.9%) 등은 주로 입소문을 통해 정보를 얻는 것으로 나타났다.
다섯째, 언론매체의 광고가 소비자의 구매에 영향을 미쳤다. 제품 구매결정에 대한 광
고의 영향 정도에 대해서는 응답자의 73.3%가 구매에 영향을 미친다고 응답했으며, 영향
을 미치지 않는다는 응답자는 22.5%로 나타났다.
여섯째, 소비자는 광고한 제품에 대해 호감을 갖고 있었다. 광고에 적극적인 제품에 대
해 응답자의 49.0%가 호감을 갖고 있었으며, 39.7%는 광고의 방식과 경로에 따라

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