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소비지향적 광고의 본질과 특징에 대해 설명하시오


레포트 > 경영경제
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본문/내용
소비지향적 광고의 본질과 특징에 대해 설명하시오
* 소비자지향적 광고

1) 소비자지향적 광고의 본질

기업은 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 신제품이나 기존 브랜드, 자사에 대한 호의적
인 태도, 판매 촉진, 구매 의사 등 많은 소비자들의 반응을 이끌어 낼 수 있다. 이런 반
응을 보다 효과적으로 유발하기 위해서는 기업은 소비자에게 기업 및 제품에 대한 정보
를 효과적으로 전달할 수 있어야 한다. 기업은 광고(advertising), 판매촉진(sales Promo-
tion), 공중관계(PR : Public Relations), 전시 마케팅(exhibition marketing) 등을 매개로
하여 마케팅 커뮤니케이션을 효과적으로 실시할 수 있다.
효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해서는 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 과정이
원활해야 한다. 마케터는 커뮤니케이션의 전 과정을 잘 이해하고 있어야 한다. 커뮤니케
이션 과정에는 정보의 발신자와 수신자가 있고, 커뮤니케이션 채널이 있다. 발신자는 기
업이나 정보 전달 의사를 가진 주체이며, 수신자는 발신자가 메시지를 전달하려고 하는
대상 즉, 표…(생략)

2) 소비자지향적 광고의 특징



자료정보
ID : ghkd******
Regist : 2011-07-12
Update : 2011-07-12
FileNo : 11028144

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