삼성의 스포츠 마케팅

때문이다. 언론의 박세리 보도 열풍은 박세리에 대한 언론의 보도기사 분량에서 극명히
드러나는데, 1998년 5윌부터 7월 사이 조선일보의 보도에서 박세리 관련 기사는 전체 보
도량 1,775건 가운데 121건을 차지함으로써, 전체 기사의 10%를 넘는 기사량을 보여주
고 있는 것이다. 당시 언론이 박세리의 LPGA에서의 활약에 열광적인 보도태도를 보인
것은 당시 한국의 경제상황과 무관하지 않은데 국민의 경제체제가 극도로 악화된 상황에
서 언론에서는 비관적인 보도기사 밖에 없었던 차에 박세리의 쾌거는 충분한 관심거리일
수밖에 없었다. 그리고 이것이 박세리의 후원사인 삼성의 스포츠 마케팅 효과를 증대시켜
준 것은 확실하다.
이에 따라 박세리의 우승으로 인한 삼성의 경제적 이익도 중요하지만, 더욱 중요한 의
미는 박세리의 성공으로 인해 스포츠 마케팅을 보는 국내 기업들의 의식의 변화가 가장
중요한 결과물이라 할 수 있다.
두 번째, 스포츠 스타의 성과에 따라 해당 스폰서를 하는 기업에 실질적인 이익, 즉 주
가의 상승이 일어난다는 것을 확인한 점이다. 1999년 LPGA 숍라이트 클래식에서 박세
리의 우승으로 삼성물산의 주가는 10%가 상승했던 것이다. 이와 같은 스포츠 스타와 성
적과 주가의 밀접한 관계성은 스포츠 스타에 대한 스포츠 마케팅이 단순히 보이지 않는
기업 이미지 홍보용이 아니라 기업에 실질적인 이익을 가져다 줄 수 있는 좋은 마케팅의
한 방법이라는 것이 입증된 셈이다.
세 번째, 스포츠 스타의 해당 종목에 대한 국민적 이미지 변화와 해당 산업의 발전을
들고 있다. 박세리가 미국 LPGA에서 선전을 하자, 우리나라에서는 곱지 않던 골프라는
종목에 대한 국민적 이미지가 바뀌었을 뿐 아니라, 국민들이 골프 종목에 대한 관심이
크게 증가하여 골프의 대중화에 기여하였다. 또한, 박세리를 시범 케이스로 해외에 진출
한 한국의 여성 골퍼들이 크게 늘어나 현재 미국 LPGA에 참가하고 있는 한국 여성 골
퍼들은 김미연, 한희원

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