비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 특성 및 비영리조직의 마케팅전략

비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 특성 및 비영리조직의 마케팅전략

목차

* 비영리 마케팅의 도입과 응용

Ⅰ. 비영리 마케팅의 출현

Ⅱ. 비영리 마케팅의 특성

Ⅲ. 비영리 조직의 마케팅 전략

1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통 전략
4. 촉진 전략

* 참고문헌
* 비영리 마케팅의 도입과 응용

I. 비영리 마케팅의 출현

1960년대 후반 코틀러(Kokler)와 레비(Levy)에 의해서 비영리 조직에 처음으로 마케팅
개념이 도입되었다. 즉, 비영리 조직체들도 그들 스스로의 설립목적을 효율적 ? 효과적인
달성을 이루기 위해서 기업이 행하고 있는 마케팅의 개념을 적용하자는 비영리 마케팅이
대두된 것이다. 일반적으로 마케팅이라 하면 영리를 목적으로 설립 ? 운영되는 기업만이 행
하는 것이라고 인식되어 왔으나 비영리 조직 역시도 경쟁이나 시장 등이 존재한다는 점에
서 마케팅이 적용될 수 있다고 할 수 있다. 따라서 비영리 마케팅(Non-profit marketing)은
비영리 조직이 공중과 교환과정에 참여하면서 수행하는 마케팅 활동이라고 할 수 있다.
비영리 조직의 마케팅은 미국 마케팅 학회(AMA)의 새로운 마케팅 …