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브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발


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목차/차례
브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발
목차
브랜드 관리

Ⅰ. 브랜드 관리의 의의

1. 브랜드의 중요성

2. 브랜드 권리의 보호

Ⅱ. 브랜드 전략
1. 브랜드 주체별 전략
2. 브랜드명 전략

Ⅲ. 브랜드 개발

1. 브랜드 개발의 핵심
2. 브랜드명의 개발
3. 브랜드의 효력
참고문헌
브랜드 관리
I. 브랜드 관리의 의의

1) 브랜드의 중요성

성공적인 브랜드는 경쟁 브랜드보다 먼저 주의를 끌 수 있고 경쟁 브랜드보다 더 친근
하게 느껴지며, 기억하기 쉬운 브랜드이어야 한다. 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해서는
체계적인 브랜드 관리를 해야 한다.
브랜드란 특정 기업체에서 자사의 제품이나 서비스를 타사의 것과 구별하기 위하여 사
용하는 고유한 이름과 상징물(로고 디자인 등)의 결합체를 말한다. 브랜드명(brand name)
은 브랜드를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분을 말하...
본문/내용

브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발

목차

* 브랜드 관리

Ⅰ. 브랜드 관리의 의의

1. 브랜드의 중요성
2. 브랜드 권리의 보호

Ⅱ. 브랜드 전략

1. 브랜드 주체별 전략
2. 브랜드명 전략

Ⅲ. 브랜드 개발

1. 브랜드 개발의 핵심
2. 브랜드명의 개발
3. 브랜드의 효력

* 참고문헌
* 브랜드 관리

I. 브랜드 관리의 의의

1) 브랜드의 중요성

성공적인 브랜드는 경쟁 브랜드보다 먼저 주의를 끌 수 있고 경쟁 브랜드보다 더 친근
하게 느껴지며, 기억하기 쉬운 브랜드이어야 한다. 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해서는
체계적인 브랜드 관리를 해야 한다.
브랜드란 특정 기업체에서 자사의 제품이나 서비스를 타사의 것과 구별하기 위하여 사
용하는 고유한 이름과 상징물(로고 디자인 등)의 결합체를 말한다. 브랜드명(brand name)
은 브랜드를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분을 말하는데, 칠성사이다, 코
닥필름, 석류미인 등으로 제품을 쉽게 식별할 수 있도록 표현된다. 브랜드마크(brand
mark)는 언어로 표현하는 것이 아니라, 특별한 상징이나 로고, 그림, 특이한 문자와 색상
들을 결합시킨 …(생략)


자료정보
ID : ghkd******
Regist : 2011-07-12
Update : 2011-07-12
FileNo : 11028101

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