마케팅 환경 분석 기업

마케팅 환경 분석 기업

목차

* 마케팅 환경 분석 기업

Ⅰ. 거시적 환경 분석

1. 외부 환경에 대한 지속적 추적 단계
2. 자사에 유익한 요소의 선별 단계
3. 자사의 성과에 대한 영향요인의 분석 단계
4. 마케팅 전략의 수정 단계

Ⅱ. 산업구조의 분석

1. 기존 경쟁업체들 간의 경쟁 관계
2. 새로운 경쟁업체의 진입 가능성
3. 대체품 출현의 가능성
4. 공급업체의 협상력
5. 구매자의 협상력

Ⅲ. 제품 수명 주기 분석

1. 제품 수명 주기 분석의 의미
2. 제품 수명 주기 단계별 마케팅 전략

Ⅳ. SWOT 분석

1. SWOT 분석의 의미
2. SWOT 분석의 전략 도출
3. SWOT 분석의 단계
4. SWOT 분석의 실제

* 참고문헌

* 마케팅 환경 분석 기업

I. 거시적 환경 분석

마케팅 관리는 거시적 환경요인에 대해 관심을 갖고 마케팅 활동에 미치는 효과를 예
측하고 대응책을 세워야 한다. 그러나 거시적 환경에 대응하는 데는 많은 어려움이 따르
게 된다. 우선 고려해야 할 요소가 너무 많고 모든 요인들을 체계적으로 추적한다는 것
은 현실적으로 불가능하다. 또 이러한 변화들은 단기간에 급작스럽게 생기기도 하지만,
장기간…