마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략

마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략

목차

* 마케팅 전략의 실행

Ⅰ. 집중적 성장전략

1. 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략)
2. 기존 제품의 새로운 시장 진입(제품 개발 전략)
3. 새로운 제품의 새로운 시장 진입(시장 개발 전략)

Ⅱ. 다각화 성장전략

1. 수평적 다각화
2. 집중적 다각화
3. 복합적 다각화

Ⅲ. 통합적 성장전략

1. 전방 통합
2. 후방통합

* 참고문헌
* 마케팅 전략의 실행

I. 집중적 성장전략

기업은 새로운 사업을 추진하여 성장을 추구한다. 새로운 사업을 통한 기업성장은 크
게 집중적 성장전략, 다각화 성장전략, 통합적 성장전략의 3가지 방법을 통해 이루어질
수 있다.
기존의 제품으로 새로운 성장의 기회와 사업의 가능성을 찾아 집중적인 성장전략을 추
구해야 한다. 이는 시장 침투 전략, 제품 개발 전략, 시장 개발 전략을 통해 가능하다.

1) 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략)

기존 시장 내에서 기존 제품의 사용 범위를 확대해 나가도록 해야 한다. 이를 위해서
는 무엇보다 먼저 현재 자사 제품을 사용하지 않는 고객들이 있는지, 제품 사용 현…