마케팅 전략의 수립과 분석

마케팅 전략의 수립과 분석

목차

* 마케팅 전략

Ⅰ. 마케팅 전략의 수립

1. 전략 지향적 기업의 성장
2. 기업 경영 전략의 수립
3. 마케팅 전략의 수립

Ⅱ. 마케팅 전략의 분석

1. BCG 모형
1) BCG 모형의 특징
2) 사업부의 유형
3) 사업부 관리방안
2. GE 모형
1) GE 모형
2) 사업부의 유형과 관리 방안

* 참고문헌
* 마케팅 전략

I. 마케팅 전략의 수립

1. 전략 지향적 기업의 성장

21세기 기업 경영을 전략적 경영이라고 한다. 이것은 오늘날 기업은 경영 환경의 불확
실성 속에서 경영해야 한다는 것을 말해 준다. 오늘날 경영은 단기적이어서는 안 된다.
장기 ?영속적인 경영을 추구하기 위해서는 치밀한 전략적 경영이어야 한다.
전략적 경영이란 기업의 대외적 환경에 대한 분석을 근거로 장기 계획 하의 경영을 추
구하는 것을 말한다. 과거의 경영 성과에만 기초하여 미래를 계획해서는 안 된다. 경영
환경의 변화는 과거와는 달리 예기치 않는 변수에 의해 돌변할 수도 있다. 그런 변수를
충분히 예상하고 변수의 변화를 예의 주시하면서 유연한 경영을 해나가야 한다.
전략적 경영을 하기 위해서는 무엇보다 먼저 …