국제 마케팅의 의사결정

국제 마케팅의 의사결정

목차

* 국제 마케팅의 의사 결정

Ⅰ. 국제 시장 동질화의 가설

Ⅱ. 국제 마케팅 믹스

1. 제품
1) 표준제품 정책
2) 제품변경 정책
3) 제품개발 정책
2. 촉진
3. 가격
4. 유통경로

* 참고문헌
* 국제 마케팅의 의사 결정

I. 국제 시장 동질화의 가설

국내 마케팅에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 마케팅에서도 성공한다는 보장은 없
다. 국제 마케팅에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 마케팅전
략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다.
첫째, 전통적인 견해로서 차별화된 마케팅믹스를 적용해야 한다는 사고이다.
이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차
이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장
점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케팅믹스를 조정해야 한다는 것이
다. 따라서 해외시장에서 성공하기 위해서는 국제 마케팅믹스의 설계에 앞서 국내 마케팅
기법 중 그대로 유지할 부분과 수정해야 할 부분을 먼저 결정해야 한다. …