광고의 시행과 광고 모델

광고의 시행과 광고 모델 목차 Ⅰ. 광고의 실행 1. 광고의 실행단계 2. 광고 예산의 설정 Ⅱ. 광고 모델 1. 모델의 신뢰성 2. 모델의 매력성 * 참고문헌 I. 광고의 실행 1) 광고의 실행단계 마케팅 커뮤니케이션 과정에 대한 이해를 바탕으로 해서 체계적인 광고 전략의 수립과 실행을 할 수 있다. 광고 전략의 체계적인 실행을 위해서는 목표의 수립, 예산의 설정, 광고물의 개발 전략과 매체 전략의 수립 그리고 광고의 집행 및 평가라는 단계로 실행할 수 있다. 첫째, 목표를 수립해야 한다. 광고 목표는 마케팅 목표를 성취하기 위한 하부 목표로서 마케팅 목표와 일관성 있는 광고 목표가 설정되어야 한다. 광고 목표는 마케팅 목표와 상호보완성을 유지해야 한다. 기타 마케팅 커뮤니케이션믹스 요소와의 수평적 일관성과 상호보완성도 필요하다. 둘째, 예산을 설정해야 한다. 광고 목표가 수립되면 이를 달성하기 위해 소요되는 예산 이 설정되어야 한다. 광고 예산은 지나치게 낮게 책정되거나, 너무 높게 책정되어서는 안 된다. 광고 예산이 낮을 경우 광고 비용은 적게 소요될지 몰라도, 효과적인 광고 활동을 기대하기 어려울 것이다. 그것은. 효율적인 광고 예산의 집행이라고 볼 수 없다. 이미 집 행된 광고 예산의 축적된 데이터를 바탕으로 광고 예산을 결정해야만 높은 효과성과 효 율성을 달성할 수 있다. 셋째, 광고물 개발 전략과 매체 전략을 수립한다. 책정된 예산에 근거하여 구체적인 광 고물 개발 전략과 매체 전략을 수립한다. 광고물 전략에는 광고 모델의 선정, 카피 등과 같은 광고메시지 구성요소에 대한 결정, 광고 소구 방법의 결정, 매체 전략에서는 광고메 시지를 전달하는 매체 유형 및 매체수단, 광고 스케줄링에 대한 결정 등이 다루어진다. 넷째, 광고를 집행하고 평가한다. 이상의 세부적인 사항들에 대해 체계적인 결정이 이 루어지면 광고를 집행하게 된다. 집행된 광고에 대한 소비자 반응은 의사 결정자에게 피 드백되어…
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