[텔레비전의 이용] 영상미디어의 이용 시간대와 시청률

몇 명에게나 전달되는가에 대한 관심이 지대하기 때문이다. 즉 그들
은 적게는 몇 천만원 많게는 몇 억원의 광고비가 효율적으로 쓰이는지를 확인
하기위해서 상당한 액수를 들여 시청률 조사를 하는 것이다. 이 때문에 방송
사도 시청률을 소홀히 할 수 없다.
전통적으로 모든 라디오와 텔레비전 시청자 조사는 세대별 조사였다. 시청
률 20이라는 것은 어느 방송국을 시청하던지 전체 가정 중 20%가 텔레비전을
보고 있다는 것이다. 그리고 이 20%중에서 KBS, MBC, SBS, EBS등의 방송을
각각 몇 %나 보고 있는가를 지수화한 것을 점유율이라고 한다.
만약 서울시내의 가구 수가 300만 텔레비전 세트를 보유하고 있다고 가정
하고 시청률 계산을 해보자. 총 300만 가구 중 200만 세대가 수상기를 켜고
있으며 이 중 69만 세대는 KBS-1TV의 <9시 뉴스>를 보고 있고,56만 세대는
MBC의 <뉴스데스크>를 보고 있다. 그리고 44만 세대는 KBS-2TV의 <개그콘
서트>를 보고 있으며 31만 세대는SBS의 <작은아씨들>를 보고 있다. 이러한
상황에서 세 가지 형태의 시청률 계산방법을 각각 살펴보면 다음과 같다.

1)텔레비전 이용세대(HUT)

HUT는 특정시간대에 텔레비전 수상기를 켜고 있는 텔레비전 세대의 백분
율이다. HUT는 텔레비전 이용세대수를 전체 세대수로 나누어 계산한다. 우
리가 가정한 사례에서 계산은 다음과 같다.

HUT = 200만 세대/300만 세대 x 100 =67%

· 시청자 점유율

점유율이란 특정한 방송국을 시청하고 있는 텔레비전 이용세대의 백분을
이다.
점유율은 각 방송국을 시청하는 세대수를 HUT 숫자로 나누어 계산한다.
<9시 뉴스>의 점유율 =69만/200만 x 100 = 35%
<뉴스데스크>의 점유율 =56만/200만 x 100 = 28%
<개그콘서트>의 점유율 =44만/200만 x 100 = 22%
<작은 아씨들>의 점유율 =31만/200만 x 100 = 16%

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