[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형

[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형

목차

* 설득 커뮤니케이션

Ⅰ. 설득 커뮤니케이션의 기본 속성

Ⅱ. 설득 커뮤니케이션의 대표적 유형

· 선전
· 광고
· PR
· 선전, 광고, PR의 비교

* 참고문헌
* 설득 커뮤니케이션

커뮤니케이션은 인간의 사회생활을 가능하게 하는 여러 가지 중요한 기능
을 수행한다. 정보 전달 기능, 오락 기능, 문화 전수 기능 등 여러 가지 기능이
있지만, 커뮤니케이션은 상대방을 설득하는 수단으로서의 설득기능을 수행
하기도 한다. 커뮤니케이션의 설득기능에 대해서는 고대 그리스 시대부터
`수사학`이라는 학문을 체계화시킬 만큼 깊은 관심을 갖고 있었다.
일적이 플라톤은 "설득 또는 설득술이란 언어를 통하여 사람들의 마음에
영향을 미치는 기술"이라고 정의하였으며, 17세기에 이르러 베이컨(Francis
Bacon)은 "설득이란 다른 사람의 의지를 유발시키기 위하여 감성에다 이성을
결부시키는 수단"이라고 정의하였다. 요컨대, 설득이란 한 개인이나 집단이
어떤 메시지의 전달을 통하여 다른 개인이나 집단성원들의 태도, 의견, 행동
등에 영향을 미쳐 변화시키고자하는 …