(주)그래미 여명808 마케팅 성공사례

(주)그래미 여명808 마케팅 성공사례

목차

* (주)그래미-여명808 마케팅 성공사례

Ⅰ. 여명808의 시장 리더십과 비전

Ⅱ. 여명808의 리더십 강화 마케팅 전략

Ⅲ. 브랜드 강화 전략에 따른 시장 리더십 강화

Ⅳ. 브랜드 시장 리더십 강화 성과

Ⅴ. 미래 브랜드로서의 여명 808

* (주)그래미-여명808 마케팅 성공사례

숙취해소 음료 시장은 1992년 처음 형성된 이래, IMF시기까지 최대 시
장 규모 600억 원대를 형성하였는데 화학드링크제가 주를 이룬 이 시기를 제1
기 시장으로 부른다. 제2기 시장은 1998년 이후 천연차라는 새로운 형태의 제
품이 시장에 진입하며 형성되었는데, 이후 연간 최대 시장 규모 800억 원에 이
르는 시장을 형성하였다. 그러나 2004년 전반적인 경기 침체와 음주 감소에 따
라 580억 원대로 규모가 축소되었다.
여명808은 음주 전후에 마시는 숙취해소용 천연차로 알코올이 체내대사
를 통해 분해되는 과정 중 발생하는 아세트알데히드라는 독성 물질을 분해하는
작용을 한다. 즉, 숙취의 근본적인 원인이 되는 독성 물질을 직접적으로 분해하
여, 음주 후에 오는 권태감, 갈증, 구역질, 두통, 복통 및 각종…