TV 홈쇼핑 스토리텔링의 전략과 구조

TV 홈쇼핑 스토리텔링의 전략과 구조 목차 * TV 홈쇼핑 스토리텔링 Ⅰ. TV 홈쇼핑 스토리텔링의 일반적인 전략과 구조 Ⅱ. 패션 제품의 스토리텔링 Ⅲ. 가전제품의 스토리텔링 Ⅳ. 가공식품의 스토리텔링 * 참고문헌 * TV 홈쇼핑 스토리텔링 1) TV 홈쇼핑 스토리텔링의 일반적인 전략과 구조 우리나라 TV 홈쇼핑 시장은 1995년 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑의 방송으로 시작되었다. KBS MBC, SBS 등 소부의 공중파 채널만 유지되던 방송 시 장o|1 케이블TV가출현한 것은 1995년도의 일인데, 그와 함께 TV 홈쇼핑 채널도 개설되었다. TV 홈쇼핑 채널이 생겨나기 이전에는 카탈로그를 중심으로 하는 통신판 매업이 주를 이루고 있었다. 카탈로그를 통한 상품 판매는, 한국 사회에서 는 생소한 상품 유통 방식이었던 통신판매에 대해 소비자들이 알게 되면서 통신판매를 경험할 수 있는 계기가 되었고, 이는 TV를 통한 쇼핑에 대해 소비자들이 가질 수 있는 거부감이나 생경함을 완화시키는 기능을 하기도 하였다. TV 홈쇼핑 채널이 방송을 시작한 첫해에 LG홈쇼핑은 21억 원, CJ39쇼 핑은 13억 원의 매출을 올린 것으로 기록되었다. 그러나 이후 다양한 방식 의 TV 홈쇼핑 방송들이 생겨났고, 여기에 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 농수산 홈쇼핑 등 메이저급 회사들이 TV 홈쇼핑 시장에 뛰어들면서 TV 홈쇼핑 시 장의 규모는 기하급수적으로 확장되었다. 이와 함께 TV 홈쇼핑에서 판매하는 상품도 다양해지고 상품의 가격대 역시 매우 다양해졌다. 현재 TV 홈쇼핑에서는 의류, 패션 제품, 가전제품, 통신기기, 여행 상품, 각종 보험, 자동차용품, 생활용품, 유아용품, 화장 품, 스포츠?레저용품, 농수산물 등은 물론이고, 김치나 만두, 불고기 등 가공 식품까지도 판매되고 있다. 상품의 가격대도 초기에 10만 원 이하의 저가 상품들이 주를 이루던 것과는 달리, 몇 백만 원대의 다이아몬드 목걸 이나, 이른바 해외 명…
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