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眞露의 일본시장 진출
마케팅 사례분석

낮술 한잔
하실래요?
INDEX
SWOT분석을 통한
진로의 일본시장 진출배경
STMP 분석
4P 마케팅 믹스 분석
토론

해외시장 진출배경
제2차 오일쇼크로
인한 국내 장기불황
국내시장의
포화상태
정부의 주류가격
통제정책으로
이익의 제한
해외시장 개척
일본 시장 진출 이유

왜?
일본 진출의 결과
일본 경제의 침체
가격파괴
산업내외의 치열한 경쟁
일본 갑류소주 중 단일브랜드 시장점유율 1위
Strength

뛰어난 품질
저렴한 가격
축적된 노하우
Weakness

풍부하지 못한 자금력
해외시장 진출 경험 부족
낮은 Name Value
Opportunity

세계 주류 시장의 지속적인 성장
동양권의 유사한 소주 문화
점점 높아지는 한국의 위상
Threat

생활 양식에 따른 음주문화 차이
주류유통망의 전통적 보수성
세계 시장에서의 진로 SWOT분석
시장세분화의 기준변수
인구통계학적 시장세분화 ? 성,소득,직업등
지리적 시장세분화 ? 공통된 문화적 특징
심리형태적 시장세분화 ? 소비자의 태도
구매행동적 시장세분화 ? 구매량, 구매빈도
구매혜택 세분화 ? 제품…