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마케팅의 개념과 시대적 변천과정
1. 마케팅이란?
1) 마케팅 개념의 시대적 변천
●1936 NAMT(National Association of Marketing Teachers)
『마케팅은 생산으로부터 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러가지 기업 활동을 포함하는 것이다.』
●AMA(American Marketing Association; 1948과 1960년)의 정의
『마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행이다.』
●AMA의 재정의(1985년)
『마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어,상품,서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통경로를 계획하고 집행하는 과정이다.』
●보편적으로 인정하는 마케팅 개념
『교환과정을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시키는데 목표를 둔 인간의 활동』
이와 같이 마케팅의 대한 정의가 다양하고도 계속적으로 변화는 것은 마케팅의 개념자체가 시장의 변화와 함께 달라져온 때문이다.

2) 마케팅의 개념
●생산지향적 마케팅 개념
초기의 마케팅은 생산지향적인 개념으로부터 출발하였는데 기업들은 소비자…