현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드

현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드

목차

*현대사회에서의 소비문화의 형성

Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화논리

1. 모방과 차이화
2. 준거집단
3. 문화적 다원주의화
4. 쾌락주의

Ⅱ. 현대사회와 소비자트렌드

Ⅲ. 소비행태에 따른 트렌드

1. 감성중심소비
2. 가치소비
3. 맞춤소비
4. 소비의 글로벌화
5. 개성과 개인화 소비

*참고문헌
* 현대사회에서의 소비문화의 형성

1) 현대 소비문화의 형성 및 변화논리

현대사회에서 사회 전체 일련의 소비현상의 총체라고 할 수 있는 소비문화의 변화는
개별소비자의 소비의 변화로부터 출발하며 이러한 변화의 수단은 다양하다고 할 수 있
다. 하지만 그중 중요한 수단으로 고려할 수 있는 것이 광고와 유행이라고 볼 수 있다.
광고와 유행이 소비의 의미를 변화시킴으로써 전체 소비문화를 변화시키는 주요 수
단이라고 본다면, 이러한 광고와 유행의 기초가 되어 소비문화가 계속적인 변화를 하도
록 만드는 현대 소비문화의 논리는 상품미학을 통한 제품차별화, 모방과 차이화, 문화
적 다원주의적 지향, 쾌락주의 등으로 볼 수 있다. 즉, 이러한 논리가 광고나…