현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드

나 최근에 나타나는 문
화적 현상이 종래의 그러한 구분을 흐리게 하고 있다.
이러한 문화에 대한 사고의 변화처럼 현대 소비문화는 상위 소비문화와 대중 소비문
화의 이원론적 구분을 없애고 소비문화의 위계성 및 일원적인 대중 소비문화의 개념을
부정한다. 현대사회의 대중소비를 하나로 인식하는 것은 부적절하며 대중소비란 다양한
모순적이면서도 불균형적인 욕망들로 이루어져 있다고 한다.
포스트모더니즘은 다원주의에 입각한 소비문화를 파급시키는 데에 일조를 한다고 볼
수 있다. 포스트모더니즘은 도구적 이성의 원리, 보편원리, 총체성 등을 중심으로 한 근
대사회의 지배적인 인식론을 거부, 부정하고, 탈중심화에 입각해서 주변성이나 타자성
을 재규정하여 되살려 내는 새로운 인식론과 문화적 패러다임을 추구하는 것이다. 이것
은 특히 저항과 대중화의 강조와 함께 획일주의를 지양하고 문화적 다원주의를 지향하
게 된다. 그런데 이러한 다원주의의 지향성은 상업주의와 결합하면서 포스트모더니즘의
이름으로 무분별하게 다양성을 추구하는 새로운 소비패턴을 만들어 내는 경향이 있다.
즉 현대소비는 획일주의를 지양한다는 명분으로 이색적이고 비일상적이며 일탈적인 요
소들을 과장하는 방식의 소비유행을 파급하여 상업적 인기를 얻고자 하는 경향이 나타
나기도 한다.

(4) 쾌락주의

쾌락을 추구하는 것은 인간의 자연스러운 본능으로 존재해 왔다. 이러한 인간의 욕구
는 사회의 상황, 시대적 변화에 따라 자유롭게 표현되기도 하고 억제되기도 하였는데
자본주의의 생산체계는 쾌락주의를 더욱 조장함으로써 현대 소비사회가 쾌락주의를 지
향하도록 만드는 경향이 있으며, 소득의 증가는 인간들이 쾌락을 위한 소비를 하도록
도와주고 있다. 특히 자본주의는 성적 쾌락을 추구하며 육체를 찬미하고 가꾸어야 하는
대상으로 삼는 소비문화를 조장하여 인간의 신체와 관련한 수많은 상품을 만들어 왔다.
그뿐만 아니라 여성의 상품화, 몸매경쟁의 문화를 만들어 내고 이와 관련된 새로운 상
품들을

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