파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계와 전략의 유형

파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계와 전략의 유형

목차

Ⅰ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계

1. 그룹 브랜드
2. 기업 브랜드
3. 패밀리 브랜드
4. 개별 브랜드
5. 브랜드 수식어

Ⅱ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 전략의 유형

1. 단일 브랜드 전략
2. 보증 브랜드 전략
3. 패밀리 브랜드 전략
4. 독립 브랜드 전략

*참고문헌
I. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계(Hierarchy)

파워 브랜드를 만들기 위해서는 기업의 전반적인 브랜드 체계를 잘 정립하여 전략
적으로 접근해야 한다.

1. 그룹 브랜드(Group Brand)

그룹 브랜드 네임은 그룹을 대표하여 사용하는 브랜드 네임으로 우리나라 대기업
의 경우 대부분 그룹 브랜드 네임을 사용하고 있다. 이는 기업 브랜드 네임보다는 상
위개념으로서 그룹의 모든 기업명에 활용되고 있다.
예) 삼성, LG, SK, 롯데 등등

2. 기업 브랜드(Corporate Brand)

기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 외국 기업의 경우 업종이
전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들
의 경우 전문적인 이미지를 전달하지 못하는 …