주문자브랜드와 자사브랜드 전략

주문자브랜드와 자사브랜드 전략

목차

* 주문자브랜드와 자사브랜드 전략

Ⅰ. 주문자브랜드 전략

1. OEM의 장점
2. OEM의 단점

Ⅱ. 자사브랜드 전략

1. 개별 브랜드
2. 공동 브랜드
3. 자사브랜드와 OEM브랜드의 선택문제

*주문자브랜드와 자사브랜드 전략

1. 주문자브랜드전략

OEM(Ohginal Equipment Manufacturing)이란 계약제조의 한 형태로서, 수입업자의
상표로 제품을 수출하는 것을 말하는데. 이 경우 제조업자인 수출자는 수입업자가 요
구하는 품질의 제품을 주문받은 수량대로 생산하여 수입업자의 상표로 공급하고, 수
입업자는 자신의 마케팅채널을 이용하여 수입한 상품을 시장에 판매하게 된다. 이는
제조능력에 우위성을 가진 기업과 판매능력에 우위성을 가진 개별기업이 생산과 판매
를 일치시킴으로써 각자 경영의 효율화를 도모하고자 하는 기업전략의 한 형태이다.

(1) OEM의 장점

1) 판매력을 보완할 수 있다.
새로이 제품판매망을 구축하는 데는 신제품개발보다 더 많은 투자가 필요한 경우
가 많다. 그러나 OEM은 추가적인 부담없이도 타회사의 지명도와 서비스망을 활용할
수 있을 뿐만 아니라 자사상…