자사브랜드와 OEM의 경제적 효과

자사브랜드와 OEM의 경제적 효과 목차 * 자사브랜드와 OEM의 경제적 효과 Ⅰ. 브랜드의 경제적 효과 Ⅱ. 자사 브랜드 및 OEM 수출의 이점 Ⅲ. 자사 브랜드와 OEM 브랜드의 수출마진 수준 * 자사브랜드와 OEM의 경제적 효과 1. 브랜드의 경제적 효과 브랜드 전략이 지니는 이점은 대체로 두 가지 원천 중 한 가지를 중심으로 나타난 다. 브랜드 전략을 추구할 때 수출기업은 경험곡선효과와 시너지 효과를 모두 얻을 수 있다. 브랜드 전략에서 가장 광범위하게 사용되는 개념 중 하나가 경험곡선효과이다. 경 험곡선 개념에 의하면 생산량이 증가함에 따라 생산비용은 체계적으로 줄어들게 된 다. 다시 말해서 효과적인 브랜드를 통한 성장은 수출기업에게 기존 해외시장의 범위 가 없는 경험곡선효과의 이점을 제공해 줄 수 있을 것이다. 또한 수출기업이 이용할 수 있는 전반적인 시너지효과는 크게 수요측면과 공급측 면에서 발생하는 두 집단으로 나눌 수 있다. 시너지의 수요측면의 원천은 해외시장에 주로 브랜드네임과 브랜드에 대한 해외소 비자의 기반에 기초하고 있다. 그리고 공급측면의 원천은 해외시장에 대한 지식과 기 술적 노하우와 같은 기업의 내부적 강점으로 구성된다. 새롭게 발전된 해외시장에 진입하기 위해 기존 해외시장에서 브랜드네임을 사용하 는 것은 수출기업에게 브랜드네임 시너지의 이점을 가져다준다. 수출기업은 기존 해외소비자의 관련된 욕구를 만족시키기 위해 브랜드네임을 사용 하거나 약간 수정된 브랜드를 이용함으로써 발전된 해외시장에 용이하게 진입할 수 있고, 결과적으로 더 높은 매출을 달성할 수 있다. 매출증가 외에도 관련된 해외시장 에 진입하기 위해 기존의 브랜드를 사용하는 것은 기존 광고효과와 판매인력을 효과 적으로 이용할 수 있기 때문에 마케팅비용 감소를 가져온다. 또한 관련된 해외시장에 진입하기 위해 기존의 브랜드를 사용하는 것은 기존 해외 시장에서의 그 브랜드 명성을 더욱 향상시킬 수 있다. 브랜드네임 다…
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