유행과 소비문화) 유행의 정의와 소비자, 유행소비의 원인

말하기 위해서는 적어도 어
느 스타일이 널리 받아들여져 있지 않으면 안된다. 그러므로 기본적 스타일은 바뀌지
않으나 유행은 항상 변한다고 말할 수 있다.
유행은 사회학적, 심리학적 요인에 근거를 두고 있다. 근본적으로 인간은 추종주의자
들이지만 그와 동시에 다른 사람보다 약간 다르게 행동하고 나타내 보이려 하기도 한
다. 따라서 유행은 사람들에게 자기표현의 기회를 제공해 준다고 볼 수 있다.
유행은 시기나 상황의 맥락에서 사회적으로 적합하다고 지각되기 때문에 사회구성원
에 의해서 일시적으로 채택된 소비재의 스타일이나 행동방식이다(Sproles, 1979). 사회적
집합현상인 유행은 소비자들이 혁신적 제품을 채택함으로써 집단 내 ?집단 간으로 확
산되며, 새로운 유행스타일을 채택하는데 있어서 개인이 그가 속한 사회조직의 다른 구
성원들보다 상대적으로 할리 채택하는 정도를 유행혁신성이라 정의한다(이은영, 1998).
이를 기준으로 혁신자는 새로운 제품을 초기에 가장 발리 구매하는 작은 집단이며, 유
행추종자는 유행주기의 중 ?후기에 채택하여 대중의 수용 여부를 결정하는 대다수를
차지하는 사람들이다.
유행혁신에 관한 연구에서, 유행혁신자들은 비혁신자들보다 사회적으로 안정감을 느
끼고 유행에 관심을 가지며(Scank & Gilmore, 1973), 유행추종자들보다 비관습적인 생
활양식을 통해 다양한 경험을 추구하는 경험추구성향이 크게 나타났다(Workman &
Johnson, 1993). 또한 유행을 초기에 채택하는 사람은 사교성이 있으며, 변화를 좋아하
고, 과시적이고 자기도취적인 경향이 있으며(Behling, 1992), 유행추종자는 자기 자신외
가치체계에 따라 유행스타일을 선택하기보다는 타인지향적인 성향을 갖는다(Greenwood
& Murphy, 1978).


(2) 유행의 단계 및 유행수용과정

유행은 일반적으로 독특성 단계, 모방 단계, 대중유행 단계, 쇠퇴 단계의 네 단계를
거친다.
독특성 단계는 일부

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