우리나라 소비자 가치관의 배경) 집단주의, 상하서열, 남녀차별, 체면의식

되었다고 볼 수 있다. 그리고 사회경제활동은
남성의 역할이고, 여성은 가사노동이라는 명칭으로 소비를 담당하게 되어 여성중심의
가족소비생활의 근원이 되었다.
반면에 시대의 변화로 남녀차별에서 평등으로 전환되면서 외부적인 불평등으로 인한
피해자가 여성이었다는 인식에서, 남성 또한 불평등의 피해자인 면이 많음을 인식해야
한다. 즉, 가부장적인 이데올로기에서의 책임감미 사회적으로 변화했다고 해도 어느 정
도 잔존하고 있으므로 사회와 가정에서의 이중적인 가치관이 공존하고 있어 여기에서
오는 많은 역할갈등과 위압감이 평배해 있다고 볼 수도 있다. 그러나 오늘날, 오히려
이러한 소비자의 생활습관과 소비문화를 적용한 예가 광고, 마케팅전략 등에서도 극명
하게 나타나고 있다.


4) 체면의식

집단주의 문화배경이 표출되는 또 하나의 현상이 한국인의 체면의식이다. 이러한 체
면의식은 자기 자신의 평가보다는 다른 사람이 내린 자신에 대한 평가에 큰 의미와 중
요성을 부여한다. 따라서 체면의식은 자신의 사회적 위치에 있어서 커다란 영향을 미치
기 때문에 오늘날 자기 자신을 과시하기 위한 허세와 관련된 행동성향이 높다고 간주할
수 있다. 이러한 체면의식과 관련된 소비문화 현상은 과시소비 , 과소비 등에서도 극명
한 예를 찾아볼 수 있다.

*참고문헌

-LG경제연구원(2xxx), 2xxx 대한민국 트렌드

-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북

-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창

-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사

-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사

-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

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