외국의 공동브랜드 전략

등 귀금속 및 보석류이며, 참여업체수는
ANTID 등 21개사이다. `Voice of Gold`는 제품 품질개선을 위해 참가업체 생산제품의
품질을 검사하여 제품 보증서를 발급하며 이를 위해 귀금속 연구소를운영하고 있다.
이러한 품질향상 노력 등에 힘입어 국제적으로 금세공 분야의 공동브랜드로 인지도가
매우 높은 편이다.


4. 독 일

`Bioland`는 농산물 가공업체로서, 참여품목으로는 야채 ? 정육 ? 과일 등이며 관련
가공식품업에도 참여하고 있다. 참여업체는 `Bioland` 라는 공동브랜드 권한 및 판매
관리를 위해 관련조합을 결성하여 운영하고 있으며 동조합에 참여하고 있는 총 회원
수는 회사 및 농장 등을 포함하여 2,900개사에 이른다. `Bioland`는 `건강한 토지`, `건강
한 인간`이라는 모토로 국내 농산물 보호 및 판매증진 차원에서 시작하게 되었으며
`자연 및 환경식품`이라는 이미지를 구축, 친근감 있는 소비자 접근에 성공했다.


5. 덴마크

`Danish`의 참여품목으로는 돈육이며, 참여업체는 도축 조합협회 산하 전 양돈 농
가 및 도축업계이다. 포장되지 않은 채 다량으로 수출하는 재래방식이 아닌 제품의
포장 및 공동브랜드를 부착한 제품을 판매함으로써 해외 소비자들의 신뢰도를 제고하
고 재래방식에 의한 수출시보다 높은 가격을 받고 있다.


6. 멕시코

`Lala`의 참여품목으로는 저온살균 우유 ? 요쿠르트 ? 크림 ? 버터 ? 치즈 등이며, 참
여업체는 목축협회 소속 120여 낙농업체이다. 이 브랜드의 특징은 다년간 품질관리
및 홍보에 의한 이미지 구축에 성공함으로써 멕시코 소비자들에게 `Lala` 공동브랜드
의 성가가 확고히 인식되었다.

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