외국의 공동브랜드 전략

외국의 공동브랜드 전략

목차

*외국의 공동브랜드 전략

Ⅰ. 일본

Ⅱ. 미국

Ⅲ. 이탈리아

Ⅳ. 독일

Ⅴ. 덴마크

Ⅵ. 멕시코

* 외국의 공동브랜드전략

공동브랜드 사용은 원래 해외에서 시작된 것으로 중소기업체들의 협력을 바탕으로
한 중소기업 공동브랜드 사업에서 그 사례를 다수 찾아볼 수 있다.
공동화 사업의 확대 전략으로 공동브랜드에 그치지 않고 공동홍보 ?판매 등을 통
한 전략적 제휴가 활발히 이루어지고 있다. 그 대표적인 예로 세계적으로 인정받고
있는 영국의 유명 스카치 위스키와 같은 세계적인 브랜드들은 하나같이 중소기업에
불과하지만 공동으로 판매회사를 만들거나 전략적으로 합병함으로써 마케팅 ? 유통 ?
홍보 등 자사 상품 판매와 관련된 모든 부분에서 막강한 힘을 창출해 내고 있다.

1. 일 본

1971년 `수출 중소기업제품 통일 상표법` 의 제정으로 중소기업 제품 중 우수제품
의 수출 촉진을 위하여 엄격한 검사 기준에 합격한 제품에 한하여 공동브랜드를 부착
할 수 있도록 하였으며, 안경테 ?식탁용 가구 등에 대해 공동상표 제도를 운영하여
상당한 성과를 거두었다.

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