시장환경의 변화, 유통업체의 마케팅 변화

시장환경의 변화, 유통업체의 마케팅 변화

목차

*시장과 유통환경의 변화

Ⅰ. 시장환경의 변화

1. 새로운 업태의 등장
2. 경쟁의 심화
3. 수명주기 단축
4. 소매업의 양극화

Ⅱ. 유통업체의 마케팅 변화

1. 오픈 프라이스제의 확산
2. PB의 확산
3. 제조업체에서 유통업체로의 힘의 균형 이동
4. 제조업체와 유통업체 간 전략적 동맹
5. 포지셔닝 전략의 실행

*참고문헌
*시장과 유통환경의 변화

1) 시장환경의 변화

시장(market)이란 상품을 사고 팔기 위하여 서로 접촉하는 생산자(판매자)와 소비자(구
매자)의 모임을 뜻한다. 따라서 어떤 상품의 수요와 공급에 의해 그 상품의 가격이 형성
되고, 상품의 매매가 규칙적으로 이루어지는 구체적 또는 추상적인 장소를 의미한다.
즉, 농산물시장, 수산물시장, 증권거래소처럼 수요자와 공급자들이 특정한 장소예 모여
상품을 거래하는 경우도 있고, 외환시장, 금융시장과 같이 먼 거리에 있는 수요자와 공
급자가 서로 각 시장의 상품에 대한 정보를 교환하고 매매가 이루어지는 경우도 있다.
이러한 시장환경이 어떻게 변화하고 있는가를 살펴보자.

(1) 새로운 업태의 등장
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