스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략

랜드 이미지 전략의 범주 외에 스포츠 마케팅은 기업 철학과 기
업 문화의 차원을 확립시키는 데 필수적이다. 또한 앞으로의 기업 마케팅 차원에서
중요해지는 변수의 `기업철학 -> 기업문화 -> 기업 브랜드 이미지창출` 이라는 새로운
통로이다. 스포츠 마케팅은 이 세 가지의 과정을 접목시키는 데 필수적이며 전략적으
로 중요한 의미를 갖는다.


II. 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략

스포츠 마케팅 전략을 집행하는데 있어 우선적으로는 스포츠에 대한 소비자의 관
여도 측정이 필요하다. 즉 스포츠에 높은 관여도를 가지고 있는 사람들은 스포츠쉽
광고를 집행하는데 있어 브랜드에 대한 인지 및 이미지에서 그렇지 않은 사람들과는
차이가 날 것이기 때문이다. 이러한 관여도의 차이를 통해 기업은 스포츠 후원에 참여
함으로써 브랜드 인지도 및 이미지, 브랜드 또는 제품에 대한 태도, 자사 제품의 구매
에 대한 긍정적인 효과를 얻고자 할 것이다.

1. 관여도에 따른 스포츠 마케팅전략 효과

스포츠를 통한 마케팅전략에 대한 영향을 연구하는데 있어서 우선 고려되어야 할
것은 스포츠에 대한 소비자 관여도이다. 이는 대중에 관심이 집중되어 있는 스포츠를
통해서만이 더 효과적인 광고 및 PR효과를 얻을 수 있기 때문이다. 후원하는 스포츠
에 대한소비자의 정보처리는 자극이 되는 스포츠에 대한 소비자의 동기나 능력에 따
라 다르게 나타나며, 이러한 동기를 일반적으로 관여도라고 한다.
이러한 관여도는 고관여와 저관여로 나누어지게 된다. 즉 특정 스포츠에 고관여된
소비자들은 제시되는 자극에 대해 더 많은 주의를 기울이게 되는 반면, 저관여된 소비
자들은 이벤트에 대해 거의 주의를 기울이지 않는다. 일반적으로 고관여 소비자들은
정보탐색활동이 활발하며 채택하는 정보의 수가 많고 다양한 정보원들로부터 정보를
수집하려고 한다. 또한 스포츠 팀에 대한 관여도가 높을수록 기업 이미지와 구매의도
가 높아지게 된다.
이에 스포츠 소비자의 심리상태를 보여주는

보관중인 자료가 없습니다