소비의 개념, 생계방식과 소비

가 되어야 한다.
카토나(Katona)는 현대사회를 대중소비사회라고 규정지으면서 현대사회의 특징을 풍
요로움, 소비자 힘의 증대, 그리고 소비자 심리의 중요성 증대 등을 규정하여 현대사회
에서 소비의 중요성에 대하여 언급하였다. 그만큼 현대사회에서 소비의 의미는 중요하
며, 사람들은 특별한 경우가 아니면 어느 누구나 소비자로서의 위치에 서게 된다. 더구
나 기술의 발전과 생산성 향상이 소비를 초과하면서부터 소비행위는 우리 인간에게 절
대적인 중요한 활동으로 부각되었다.

결국 인간은 시대적인 문화에 의해 학습, 경험, 동일시 등의 작용에 영향을 받는 개체
로 넓게는 사회의 여러 가지 환경에 의해, 좁게는 가정환경에 의해서도 영향을 받는다.
따라서 살아온 시대의 배경, 환경 등에 따라 소비자는 다양한 특성을 지니게 된다.
즉, 환경, 지역, 인종, 학력, 성격, 심지어는 성별, 연령 등에 따라 다양한 특성을 지닌
소비자로 나타난다.
인간은 여느 동물과 달리 긴 유아기를 겪으며, 가족 및 사회의 일원으로서 사회화를
통하여 문화적 양식에 따라 영향을 받는다. 인간 행동의 결과인 소비는 보다 넓은 문화
의 하부 영역이며, 소비자가 어떤 환경에서 성장하였고, 어떤 가치관으로 키워졌는가에
따라 많은 영향을 받는다. 결론적으로 소비와 문화는 상관관계가 높다고 할 수 있다.


2) 생계방식과 소비

인간의 삶의 양식인 생계방식은 문화에 의해 결정되기도 하지만 문화에도 많은 영향
을 미친다. 또한 생계방식은 인간생활의 많은 영역에 영향을 끼치므로 이를 통해 직접
적인 관련성이 있는 소비문화를 들여다보는 것은 큰 의미가 있다.


(1) 생계방식의 변화와 소비

인간의 궁극적인 목적은 삶의 질 향상과 생계문제의 해결일 것이다. 인간의 생활에서
`가장 기본적인 식량획득을 어떻게 했는가?` `무엇을 먹고, 어떻게 사는가?` 이는 중요
한 문제이며, 또한 역사적으로 볼 때 주어진 환경을 순응, 이용, 혹은 극복을 통해 여러

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