세대와 소비문화) 청소년, 대학생, 노인의 소비문화

전
불만으로 인하여 성인소비자보다 충동적이고 비합리적인 소비행동을 할 가능성이 크다.
또한 이들은 상품의 중요한 차이를 구별하지 못하고 화폐의 가치, 자신의 취향과 선초
에 대한 이해가 부족한 반면 전반적인 소득수준의 향상과 가정 내에서 청소년의 지위랄
상으로 자유재량으로 랄 수 있는 돈이 증가하면서 과잉소비, 현명하지 못한 구매 등의
문제점을 가지고 있다. 또한 청소년집단의 높은 구매력은 기업의 새로운 표적시장으로
등장하면서 청소년의 소비를 조장하였으며, 부모들은 자녀 수 감소 등 여러 이유로 만
해 자녀에 대한 과소비 등에 상당히 허용적 태도를 보이고 있어(이경옥 외, 2006) 청소년
들의 비합리적 소비행동의 증가를 볼 수 있다.


- 감각지향적 소비
오늘날의 청소년은 과거에 의식주 해결에만 의존하던 부모세대와는 달리 비교적 풍
부한 물질적인 지원을 받고 자란 세대이다. 그들은 서구의 개인주의와 다원주의적 문화
를 접하고 자란 세대인 동시에 정보화 시대로 진입하는 변화를 겪고 있다. 이들은 소득
이 없으면서도 패션에의 열정이 대단하다. 즉 감각적인 분위기와 느낌을 선호해 제품을
선택할 때 기능보다는 스타일과 패션을 중시한다. 음식을 선택할 때도 맛보다 분위기를
중시한다. 매스커뮤니케이션의 발달이 이들의 이러한 감각적 소비에 큰 영향을 미쳤다
고 할 수 있는데, 이들은 델레비전과 잡지 등의 영상매체와 전자오락, 인터넷의 사이버
공간의 발달로 매우 시각적인 문화 속에 살고 있는 것이다. 청소년의 감각성 추구는 광
고나 기타 미디어와 연결된다. TV에 나오는 광고나 뮤직 비디오 등은 감각지향적인 청
소년을 자극하고 따라 하게 만든다.


(2) 청소년소비자의 소비특성 관련 요인


- 부모
부모는 청소년이 소비자능력을 획득하는 데에 중요한 영향을 미쳐 사회화작용인의
역할을 한다. 초기 사회학자들은 청소년은 부모로부터 소비에 대한 기본적이고 이성적
인 측면을 배운다고 역설했다(Reisman - Rosebor

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