브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의

하였다. 첫째, 광고가 브랜드자산(브랜드 이미지)에 영향을 미치고, 브랜드자
산(브랜드 이미지)은 다시 소비자의 브랜드 선택에 영향을 미치는 과정을 설명하기 위
하여 효과계층모형을 사용했다. 둘째, 브랜드자산을 브랜드 이미지와 동일한 개념으
로 파악하고 있다. 셋째, 브랜드 선호도와 구매의도를 브랜드자산의 구성요소로 보지
않고 브랜드자산의 결과변수로 인식하고 있다.


II. 브랜드 자산과 그 가치평가

브랜드는 단어 자체가 뜻하는 단순한 이름의 차원을 넘어서서, 우리의 `인격`에 해
당하는 무형의 가치를 포함하는 개념이다. 그래서 "잘 키운 브랜드 하나 열 기업 부럽
지 않다"라는 말이 나을 만큼 브랜드관리에 기업들이 심혈을 기울이고 있으며, 대표
적인 기업이 바로 삼성전자이다(삼성전자는 지식재산권을 최고의 기업자산으로 간주하면
서 브랜드관리위원회를 통한 브랜드관리와 브랜드자산화를 기하고 있다).
오늘날 기업이 이익을 얻을 수 있게 하는 기업자원은 유형의 설비나 원재료 등에
의해서만이 아닌 기술과 노하우(know-how),상표 등 지식을 기반으로 하는 무형 자원
이 오히려 큰 비중을 차지하고 있다.
그러나 우리나라에서는 기업의 가치를 재무제표(financial statements)에 나타낼 때
이러한 지식재산권을 무형이라는 이유 또는 측정하기 어렵다는 이유로 장부상에 나타
내는 것을 제한하여 왔다. 반면 외국에서는 Valuer, Valuation Analyst 및 Valuator
등으로 불리는 가치평가전문가들이 투자컨설팅, 특허소송지원. 신용평가와 관리 등을
위한 별도의 기업가치평가 사무실을 개업하고 있던지. 아니면 벤처캐피탈. 대형법인
및 컨설팅 기업에서 기업 및 무형자산가치평가를 위한 전문가로서 근무하면서. 기업
이 소유한 무형자산(intangible assets)과 지적재산(intellectual property)에 대하여 합리
적으로 식별 및 측정하여 실질적인 기업의 가치를 평가하고 있다.
이러한 전문가

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