브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의

브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의

목차

Ⅰ. 브랜드자산 형성에 대한 모델

1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델

Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가

Ⅲ. 가치평가의 정의

1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체이익
3. 가치의 전제
4. 평가대상
5. 가치평가방법
1) 비용접근법
2) 시장사례접근법
3) 수익접근법
6. 비용접근법을 이용한 가치평가

*참고문헌
I. 브랜드자산 형성에 대한 모델

1. Aaker의 모델
브랜드자산은 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상. 기타 독점
적 브랜드자산 등으로 형성되며, 이러한 브랜드자산은 기업과 소비자에게 여러 가지
가치를 제공하는 역할을 한다.
Aaker는 Cobb-Walgren 등과 같이 브랜드 충성도를 브랜드자산의 결과변수로 보
지 않고 브랜드자산의 핵심적 구성요소로 파악하고 있다. 브랜드자산 구성요소들을
창출하고 유지하고 강화시키는데 영향을 미칠 수 있는 브랜드자산 선행요인에 대한
언급이 없으며 모델에서 제시되고 있는 구성…