브랜드의 탄생과 역할 및 다양한 브랜드의 종류

3. 다양한 브랜드의 종류

(1) 소유여부에 관한 분류

1) 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)

제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를 소유하면서 유통, 판촉, 가격 결정에 직접
참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할 수 있는 브랜드를 의미한다. 즉 제품을 생산
하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다. 제조업자의 제조 기술과 품질 수준
등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다.

2) 판매업자 브랜드(Private Brands)

판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모
제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이
갖는 브랜드를 말한다. 현계에는 유통업체 간의 상품 차별화 및 경쟁우위를 위해 시도
되고 있다.

3) 점포 브랜드(Store Brands)

소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가 브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드
모두를 말한다.

4) 혼합 브랜드(Mixed Brands)

제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는
브랜드를 혼합 브랜드라 한다. 제조업자는 자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질
을 보증해야 하며, 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자간의 조화가 잘
이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이 이루어 질 수 있다.


(2) 등록 유무에 의한 분류


1)등록 상표: 등록 출원에 의해 국가로부터 등록허가를 받은 상표로써 우리나라는
등록주의를 원칙으로 하기 때문에 등록을 받아야만 상표권을 행사할 수 있고 권리를
보호 받을 수 있다.


2) 미등록 상표: 등록을 받지 못한 상표로 특별한 경우 미등록 상표라도 상표법상
또는 부정경쟁방지법상의 보호를 받기도 한다. 즉 주지저명한 상표는 등록을 받지 않
아도 보호를 받을 수 있다 그러나 그 밖의 상표는 등록을 받아야만 권리를 보호 받을
수 있다.


(3) 판매지역에 따른 분류

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