브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소

법 등이 대표적인 경우이다).
Inter-brand는 브랜드자산을 평가하는데 있어 기업의 수익을 바탕으로 접근하고
있다. 족 매년 선정된 500개 업체에 대해 리더쉽(매출 ? 점유율), 안정성(시장에서의 장
수 여부), 시장(규모 성장가격경쟁의 성격), 국제성, 추세(장기간의 판매 추이), 지원(해당
브랜드가 마케팅 지원을 받아왔는가), 보호(법적으로 브랜드가 잘 보호받고 있는가)의 7개
평가 항목으로 점수를 매기고 각 항목의 가중치를 주어 계산한다. 이러한7개 항목에
대한 평가 후 각 제품의 현금 유동성을 추정하고 브랜드를 평가하기 위해 지난 3년간
거둔 이익의 평균치에 그 브랜드의 가중치를 곱하여 브랜드 자산을 측정하게 되는 것
이다.
그러나 이러한 수익에 따른 브랜드 자산 측정은 브랜드의 선정 기준과 평가 방법이
지나치게 주관적이며, 회계 원리상 대차대조표는 이미 발생한 자산과 부채의 변동을
반영하고 있기에 브랜드와 같은 무형 자산에 대한 미래 가치가 반영되지는 못한다는
문제점이 제기되고 있다.
이애 Simon과 Sullivan은 브랜드 자산을 평가하는데 있어 재무적인 접근방법을 이
용하여, 기업의 총 가치를 평가하는데 있어 기업의 주식 시가총액을 이용하는 측정방
법을 제시하였다. 즉. 증권시장에서 주식의 시가 총액은 기업의 미래 현금 흐름에 대
한 모든 정보를 함축하고 있어 기업의 자산 가치를 반영한다는 개념에서 출발하는 것
이다. 이러한 재무적 접근법으로 브랜드 자산을 산출하고자 할 때는 먼저 기업의 재무
적 시장 가치를 측정(기준 시점의 유가증권 시가에 부채를 더함)하고 재무제표상 유형 자
산의 합을 파악해야 한다. 유형 자산의 합에서 기업의 재무적 시장 가치를 빼면 그
값이 무형 자산의 값이 되는 것으로 이해하면 된다. 거기에 무형 자산을구성하는 요
소 중 브랜드와 관련 없는 요소들(특허권,R&D 능력 등)을 제외한 것이 바로 브랜드
자산 가치가 된다는 것이다.
이러한 Simon과 Sullivan의 연구는

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