브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능

요한 반응을 내포하고 있다."

7. Lassar
(1) 브랜드 자산가치는 객관적인 가치가 아닌 소비자의 인식이다.
(2) 브랜드 자산가치는 브랜드와 관련된 전체적인 가치(Value)을 포함한다.
(3) 이러한 전체적인 가치는 브랜드의 외계적인 속성외에도 브랜드 자체의 `이름
값`으로 작용한다.

8. Aaker
(1)브랜드와 그 이름 및 상징과 결부된 부해와 자산 및 신뢰도의 집합체로서, 회사
와 그 고객에게 대해서 제품이나 서비스에 의해 제공되는 가치를 가감하는 것이다.
(2)브랜드는 소비자, 유통경로 참가자, 그리고 기업입장에서 무(無)상표보다 더 높
은 매출액과 마진을 보장하며, 경쟁자에 비해 강하고 지속적인 차별화된 우위를 제공
하는 집합체이다.


III. 브랜드의 종류

1. 기업 브랜드(C/B: Corporate Brands)

기업차원에서 집약되는 브랜드로서, 그 기업 내에서 생산되는 상품브랜드는 곧 기
업이라는 공식이 성립된다. 마케팅 전략상 총괄적인 기대를 가져볼 수는 있지만 세분
화된 시장과 빠른 라이프스타일에 대응하기 위한 설득력이 약하다.

2. 모(母) 브랜드(F/B: Family Brands, Blanket Brands)

성격과 개념이 같은 상품군을 그룹 지어주는 브랜드이다. 확고하고 강력한 브랜드
력을 지녔을 때에 그 산하의 새로운 개별 브랜드를 자연스럽게 시장에 내 놓을 수 있
다. 브랜드확장의 주된 영역이다.

3. 개별브랜드(I/B: Individual Brands)

각 개별 품목마다 사용되는 단일브랜드이다. 그 상품의 내용과 특징이 정확히 표현
되어야 하며. 표현이 자유롭다. 개별브랜드의 정책은 회사가 모든 신제품에 최적 ? 최
신 브랜드 네임을 붙임으로써, 제품에 대한 소비자의 새로운 흥분과 자극을 끌어낼
수 있는 장점을 갖는다.
소비자가 상품의 속성을 아는데 가장 근접한 브랜드이므로 개별브랜드의 디자인이
중요시 되고 있다.


IV. 브랜드의 역

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