브랜드 포지셔닝의 개념과 종류 및 브랜드 포지셔닝 맵

브랜드 포지셔닝의 개념과 종류 및 브랜드 포지셔닝 맵

목차

*브랜드 포지셔닝이란?

Ⅰ. 브랜드 포지셔닝

Ⅱ. 브랜드 포지셔닝의 종류

Ⅲ. 브랜드 포지셔닝 맵(map)

*참고문헌
*브랜드 포지셔닝이란?

1. 브랜드 포지셔닝

잭트라우트와 알리스는 포지셔닝이란 소비자들의 마음속에 자사제품의 바람직한
위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동이라고 발하였
다. 즉 소비자들의 머리 속에 구분되어져서 위치한 차별적인 인식을 말한다.
브랜드 포지셔닝은 경쟁사 브랜드를 고려하여 자사 브랜드가 고객들에게 효과적이
고 이상적으로 소구될 수 있는 여러 가지 요인들을 개발 ,선별, 압축하여 커뮤니케이
션 하는 일련의 과정을 말한다. 브랜드 포지셔닝의 목적은 자사 브랜드를 소비자의
마음속에 경쟁사 브랜드와 달리 차별적으로 위치시키려는 노력을 말한다. 그러므로
브랜드 포지셔닝은 마케팅 환경 및 브랜드 환경을 분석함으로써 객관적인 경쟁 우위
요소를 발견해내는 것도 중요하지만, 고객들의 심리 속에 자사 브랜드가 주관적으로
얼마나 효과적인 인지반응을 보이도록 하느냐도 매우 중요하다.…(생략)