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브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임 스펙트럼
목차
Ⅰ. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?
1. 컨셉의 정의
2. 컨셉의 종류
3. 컨셉 개발
Ⅱ. 브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?
1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descriptive(서술적) Brand Names
3) Suggestive(암시적) Brand Names
4) Arbitray(임의적) Brand Names
5) Coines(조어적) Brand Names
*참고문헌
I. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?
1. 컨셉의 정의
컨셉(Concept)이란 한 무리의 개개(個個)의 것에서 공통적인 성질을 때내어 새로
만든 관념(觀念)을 말한다. 즉 컨셉이란 개념(槪念)이나 정의(定義)로 나는 누구인
가? (who),그것은 무엇인가? (what)를 나타내 주는 자아의 정체성(Identification)을 말
한다.
소비자가 제품을 통하여 얻을 수 있는 실직적 혜택, 기업의 마케팅 전략상 차별화
시킬 만한 가치가 있는 새로운 이미지, 속성 등을 추출하여 핵심 컨셉을 만들어야 한다.
…(생략)
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각 제품
군의 특성에 맞는 전략을 수립하는 것이 중요하다.
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
영국에 본사를 둔 브랜드 네이밍 회사 중 하나인 Interbrand 사의 브랜드 네임 스
펙트럼은 크게 설명어군(Descriptive Brand Name), 연상어군(Associative Brand Name),
독립어군(Freestanding Brand Name) 등 세 가지의 어군으로 나누어 진다.
(1) 설명어군(Descriptive Brand Names)
미국 상표법 브랜드 네임 스펙트럼에서 서술적 브랜드 네임과 유사한 네임 스펙트
럼으로서 제품이나 서비스의 편익이나 속성을 설명해주는 네임을 말한다. 이 어군은
소비자들로 하여금 제품이 무엇인지 명확하게 알려주기 때문에 커뮤니케이션이 쉬워
짐으로 인해 판촉비 등이 적게 든다.
단점으로는 기술이 빠르게 변화할 경우 적용시키기가 어려워 부적절하고 차별성의
부족으로 소비자들로 하여금 많은 흥미를 일으킬 수 없으며 상표로써의 법적 보호성
이 떨어진다.
예) 요구르트 주스, Home Base, 새우깡, 자일리틀 등등
(2) 연상어군(Associative Brand Names)
연상어군은 미국 상표법 브랜드 네임 스펙트럼에서 암시적 브랜드 네임과 유사한
네임 스펙트럼으로써 브랜드 네임이 제공하는 적절한 가치의 연상작용을 전달해주는
네임이다. 예를 들어 Nike스포츠 브랜드 네임은 속뜻이 "승리의 여신"이라는 의미에
서 스포츠와의 연상을 불러일으키는 네임이다. 이 어군은 제품이나 서비스가 제공하
는 것과 관련된 의미를 전달하고 그들의 차별성 때문에 소비자들에게 기억이 잘 되며
상표로써의 법적 등록이 설명어군보다 쉽다.
단점으로는 한 가지 언어나 문화에서 도출된 네임은 다른 언어나 문화에서 완전히
다른 연상작용을 불러일으킬 수 있으므로 네임에 대한 부정연상체크는 반드시 수행되
어야하고 단어 자체에서 제품이나 서비스의 의미가 명확하지 않기 때문에 이
브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임~.hwp
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