브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임 스펙트럼

브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임 스펙트럼

목차

Ⅰ. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?

1. 컨셉의 정의
2. 컨셉의 종류
3. 컨셉 개발

Ⅱ. 브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?

1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descriptive(서술적) Brand Names
3) Suggestive(암시적) Brand Names
4) Arbitray(임의적) Brand Names
5) Coines(조어적) Brand Names

*참고문헌
I. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?

1. 컨셉의 정의

컨셉(Concept)이란 한 무리의 개개(個個)의 것에서 공통적인 성질을 때내어 새로
만든 관념(觀念)을 말한다. 즉 컨셉이란 개념(槪念)이나 정의(定義)로 나는 누구인
가? (who),그것은 무엇인가? (what)를 나타내 주는 자아의 정체성(Identification)을 말
한다.
소비자가 제품을 통하여 얻을 수 있는 실직적 혜택, 기업의 마케팅 전략상 차별화
시킬 만한 가치가 있는 새로운 이미지, 속성 등을 추출하여 핵심 컨셉을 만들어야 한다.
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