브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

목차

*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략

Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점

Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용

Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다.

*참고문헌
*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략

1. 도요타 "렉서스"와 현대자동차 "에쿠스"의 브랜드 전략의 차이점

도요타 "렉서스"의 브랜딩 전략과 현대자동차 "에쿠스"의 브랜딩 전략은 다르다. 자동차산업에서의 브랜명 전략은 매우 중요하다. 파워 브랜드인 "렉서스"와 Normal브랜드인 "에쿠스"의 브랜드 전략에 대해 간략히 살펴보면 다음과 같다.
도요타 "렉서스(LEXUS)"는 모 브랜드인 도요타와의 연계성을 배제한 브랜딩 전략을 활용하였다. 렉서스가 미국에서 런칭될 당시 도요타라는 모 브랜드를 전혀 나타내지 않았고, 도요타가 만든 렉서스라고 강조하지 않았다. 렉서스는 독자적인 판매망을 가짐으로써 도요타가 만들고 판매하는 자동차임을 나타내지 않았다. 렉서스 매장에 도요타 자
동차를 …