브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

시 유명인의 endorsing이 브랜드 인지도와 이미지 형성에 긍정적인 것만은 아니다. 여기에는 몇 가지의 문제점이 제기된다.
첫째, 유명인이 너무나 많은 제품에 endorsing을 하게 될 경우 어떤 특정 상품의의미를 제대로 전달시키는 것이 어렵다.
미국의 유명 농구선수인 "마이클 조던"은 게토레이 스포츠음료, 맥도날드 레스토랑, 나이키 운동화, Rayovac 배터리, Wheaties 시리얼, 월드컴 장거리 통신회사 등 여러 제품에 endorsing 했다. 심지어는 마이클 조던 향수를 도입하여 자신의 브랜드를 갖기도 하였다. 우리 나라에서도 이러한 과다한 유명인의 endorsing이 이루어지고 있다. 예를 들어 영화배우 안성기, 김태희. 장동건, 차태현, 전지현 등 이외에도 여러 명의 유명인들이 endorsing을 하고 있다. 여러 제품에 endorsing을 하게 되므로 소비자들은 어떤 제품에 endorsing을 하고 있는 지를 명확히 알 수 없는 경우가 많다.
둘째, 유명인과 제품과의 합리적인 match가 있어야 한다.
테니스의 유명인사 “존 맥캔로”는 BIC 일회용 면도기를 endorsing했는데, 이틀간 테니스코트에서 수염이 덥수룩하게 한 상태로 나타났다.
또한 국내의 경우 연예인 김승우, 이미연의 이혼으로 함께 출현했던 광고가 중단되는 일도 있었다. 스포츠 브랜드에 스포츠를 평소에 즐기지 않는 유명인이 endorsing할 경우 제품와 match를 이룰 수 없으므로 오히려 브랜드에 좋지 않은 이미지를 심어 줄 수 있다.
셋째, 유명인의 인기가 떨어지거나 치명적인 실수를 범했을 경우 브랜드 이미지에 막대한 영향을 줄 수 있다.
사회적인 물의 이외에도 유명인이 타 브랜드의 제품을 입고 나타난다면 endorsing을 의뢰한 브랜드에는 치명적 일 수 있다. 골프스타 "박세리"의 경우 삼성 "아스트라"브랜드의 후원을 받고 있을 당시 국내에 입국하여 기자회견에 나이키 모자를 쓰고 나왔다. 이것은 후원을 안 한 것만 못한 결과를 가져올 수 있다

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