브랜드 네임 개발 프로세스, 브랜드를 잘 짓기 위한 현황 분석

제품명이 아니고 사명일 경우 상호에 관해서는
해당 지방법원 상업등기소에서 상호로써의 사용 유무에 대해 검색하고 최근에는 클라
이언트의 요구에 따라 도메인까지도 검색하곤 한다. 이러한 상표검색에 의한 상표등
록 가능여부에 따라 등록이 가능한 안들에 대해서는 후보안 선정기준에 따라 선별하
여 후보안으로 선택한다. 또한 이들 후보안에서도 가장 적합한 네임을 선정하여 추천
안으로 선별한다. 이후 프리젠테이션을 통해 클라이언트에게 보고하고 네임이 선정되
면 디자인 작업을 거쳐 상표로써 출원하게 된다. 그러나 1차 보고에서 선택이 되지
않았을 시에는 동일한 방법에 의해 네임을 개발하여 2차로 보고하게 된다.


II. 브랜드를 잘 짓기 위한 현황 분석

1. 내부 분석

브랜드 네이밍 전략을 수립하는데 있어 우선 자사분석 및 SWOT분석이 이루어져
야 한다. 자사 브랜드는 문제점이 있는지, 있다면 어떤 문제점들이 대두되고 있는지
자사의 강점은 무엇이고 약점은 무엇인지, 현재 시장에서의 기회요인과 위협요인 등
은 무엇인지를 분석한다. 또한 자사 브랜드의 체계는 어떻게 이루어져 있고 네이밍
전략을 수립하기에 앞서 자사의 마케팅 커뮤니케이션 예산은 어느 정도인지 등을 분
석해야 하고 제품의 장점과 단점, 핵심 경쟁력 등에 대한 검토가 이루어져야 하며 직
원 및 대리점에서의 브랜드 이미지에 대한 분석이 이루어져야 한다.


2. 외부 분석

(1) 시장 분석

시장이란 경제학상 수요와 공급이 계속적으로 나타나서 제품의 가격이 형성되고
제품의 매매가 규칙적으로 일어나는 추상적인 기구를 말한다. 즉 어떤 제품에 대한
수요와 공급에 관한 정보가 수요자와 공급자 사이에 교환되고 따라서 그에 기초하는
제품의 매매가 이루어지는 추상적인 사회 기구인 것이다. 이러한 시장에 대한 분석을
하는데 있어 선행되어야 할 조사 항목들에는 구매자들은 어떤 브랜드를 선택하고 어
떤 경우에 선택하는지, 또한 구매동기와 목적은 무엇이고 구매 방법

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