브랜드 개성의 측정 방법 및 영향요인

브랜드 개성의 측정 방법 및 영향요인

목차

* 브랜드 개성의 측정 및 영향요인

Ⅰ. 브랜드 개성의 측정 방법

1. 형용사측정법
2. 사진분류법
3. 자유연상법
4. 문장완성법
5. 사이코드라마
6. 대상연관법

Ⅱ. 브랜드 개성의 영향요인

1. 제품유형요인
2. 브랜드 이미지의 영향요인
1) 제품 요인
2) 기업 요인
3) 인적 요인
4) 접촉 요인
5) 소비자 요인

* 브랜드 개성의 측정 및 영향요인

Anderson은 555개의 인간 특성의 호감도 측정을 통해 5가지 안정된 인간의 개성차
원을 도출해 내었다. 그러나 인간과 브랜드의 개성에 관한 특성이 유사할지라도 형성
과정에 있어서는 차이가 있다. 인간 개성에 대한 인식은 개인 행위의 물리적 특성, 태
도와 신념, 인구통계적 특성의 토대 위에 있는 반면, 브랜드 개성은 브랜드 사용자 이
미지와 같은 소비자와 브랜드의 직접적인 접촉과 제품과 관련된 속성, 제품범주의 연
상, 브랜드 네임, 심볼, 로고, 스타일, 가격, 유통 채별과 같은 간접적 접촉에 의해 형성
되고 영향을 받는다.
브랜드 개성을 측정하고자 하는 다양한 노력들이 있어 왔으나. 체계적으로 브랜드
개성을 유형화한 …