보상소비의 특성과 원인

보상소비의 특성과 원인

목차

*보상소비

Ⅰ. 보상소비의 특성

Ⅱ. 보상소비의 원인

*참고문헌

*보상소비

보상소비는 부족한 어떤 것에 대한 보상차원에서 소비를 하는 것을 의미한다. 보상소비
는 자신의 부족한 부분을 보상하기 위해 소비를 하기도 하지만, 자신 스스로에게 축하
내지 상을 주기 위해 한다. 전자를 부정적 보상소비라고 하며, 후자를 긍정적 보상소비
라 한다. 부정적 사례로는 스트레스, 실망, 좌절, 자율성 상실, 자아존중감 결핍 등에 대
한 보상으로 소비가 이루어지는 경우를 들 수 있으며, 긍정적 보상소비의 사례로는 자
기보상(self-gift)차원으로 자신에게 주는 격려 혹은 축하 등을 들 수 있다.

I. 보상소비의 특성

보상소비의 특성상 보상소비의 결과로 나타나는 현상, 즉 사치품을 구매하는 등과 같은
구매행동은 과시소비와 유사할 수도 있지만 보상소비는 소비자 자신을 위한 목적에서
이루어지는 것인 반면, 과시소비는 단순히 타인에게 자신을 나타내기 위한 수단으로 구
매를 한다는 점에서 차이를 보인다.

II. 보상소비의 원인

부정적인 의미의 보상소비의 원인만을 중심으로 살펴보면 다음과 …