기업 브랜드 이미지 향상 전략과 기업이미지 형성의 특성

기업 브랜드 이미지 향상 전략과 기업이미지 형성의 특성

목차

Ⅰ. 기업 브랜드 이미지 향상 전략

1. 사업의 다각화
2. 사업구조의 단순화와 복합화
3. 해외로의 진출
4. 신제품 개발을 통한 경쟁력 확보
5. 기업이미지 변화

Ⅱ. 기업이미지 형성의 특성

1. 기업적 행동요소
2. 사회적 행동요소
3. 기부적 행동요소

I. 기업 브랜드 이미지 향상 전략

전 세계 많은 기업은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드 자산을 키우기 위
해 많은 노력을 기울이고 있다. 특히 브랜드 자산의 가치 측정이 실용화 되면서 각
기업들은 자사의 브랜드 가치를 높이고, 브랜드 가치 향상에 따른 이익의 추구를 모색
하고 있는 실정이다. 하지만 기업의 브랜드 이미지는 기업이 임의로 만들 수는 없을
것이며, 기업 브랜드 이미지를 변경시키거나 새로 창출하기 위한 광고 및 유통 비용이
매우 높아지고 수많은 유사제품들이 시장에 쏟아져 나와 경쟁을 부추기게 되자, 브랜
드 이미지의 구축은 더욱 어렵게 되고 있다.
오늘날과 같이 경제구조가 복잡하고 다양한 형태의 시장구조가 형성되는 시점에서
기업을 둘러싸고 있는 기업 환경과 여건은 …