글로벌 브랜드 네임

언어집단의 인구 규
모가 그 나라의 전체 인구의 절반에도 미치지 못하는 나라들이 많다. 영국에서는 100
게 이상의 언어들이 사용되고 있다. 세계 곳곳에는 수백만 명의 사람들이 정치나 전쟁
상의 이유로 망명생활에 내몰린다. 이 보다 수백만 명이나 더 많은 이들은 이주 노동
자들로서, 자신의 국가보다 더 많은 급여를 주는 일자리에서 땀 흘려 일하고 있다. 터
키인들은 독일의 일자리를 가득 메우고, 아프리카인들은 프랑스에서, 인도와 파키스
탄. 필리핀인들은 중동과 다른 곳에서 일자리를 찾는다. 서인도인과 라틴 아메리카 사
람들도 미국 및 캐나다 등지에서 일자리를 찾는다.
핀란드에서는 영어로 된 브랜드 네임을 핀란드어로 번역하지 않는 것이 이득이 되
기도 한다. 크리스탈에 따르면 1960년에 한 핀란드 회사가 핀란드어로 된 라벨을 사용
한 캔 커피를 유통시켰는데 판매량이 저조하였다. 그러자 회사는 같은 캔에 영어 문구
를 사용하여 새로운 라벨을 만들어서 판매했는데 판매량이 급증하였다고 한다. 영어
권 마케팅 회사와 다른 업체들도 특별한 효과를 만들어 내기 위해 외국어를 활용하곤
한다. 가령 레스토랑이나 나이트클럽, 향수의 이름에 사용되는 프랑스어가 그렇다. 이
미 많은 핀란드인들이 핀란드어와 스웨덴어, 영어 이렇게 3개 국어를 사용할 수 있고,
헬싱키 안팎에 있는 고속도로나 가게 간판에서는 이러한 3개 국어 표시를 많이 발견할
수 있다.


- 세계화의 문제

오늘날, 영어가 직업과 사업, 커뮤니케이션, 대중문화 영역에서 지배적 언어가 되
었다는 것을 의심할 사람은 없을 것이다.
브랜드 네이밍과 마케팅에서 영어와 다른 언어가 일으키는 갈등 중 가장 큰 충돌은
외국 시장에서 영어 브랜드를 사용하거나 영어 브랜드를 외국어로 번역하는 것에서
일어난다. 브랜드 네임은 단순히 제품이나 서비스를 넘어 월씬 더 많은 것을 상징할
수 있다. 해외 관광객들에게 있어 친숙한 브랜드 네임은 고향을 상기시키는 지표가
될 것이다. 외국인 소

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