|
국내의 공동브랜드 전략
* 국내의 공동브랜드 전략
우리나라는 다양한 업종에서 공동브랜드에 의한 전략적 움직임이 지역을 중심으로
확산되고 있으나 전반적으로 자체 마케팅능력, 정부지원 부족 등 운영은 활성화되지
못한 실정이다.
자기상표 도입을 통한 경쟁력 강화라는 초기 설립취지와는 달리 매출부진 및 참여
업체 탈퇴 등 경영상의 난제를 극복하지 못하고 고전하는 공동브랜드가 속출, 이에
대한 대책마련이 시급한 것으로 지적되고 있다.
현재 우리나라 공동브랜드는 초보적인 단계로, 결성은 꾸준히 늘고 있으나 운영은
결성에 비해 비활성화 상태이다. 하지만 최근 지방자치단체 중심으로 지역 발전을 위
한 각 지역 중소기업의 공동브랜드 개발이 지역특화 상품에 대한 신뢰성을 확보하고
대외 이미지를 제고하여 지역 소득증대에 크게 기여하기 위한 민 ?관 합작의 형태로
활발히 추진되고 있어 지역경제 강화에 초석이 되고 있다.
* 국내 공동브랜드 운영사례(형태)
(1) `가파치`
1) (주)기호상사에서 설립된 공동브랜드의 선구자
2) 92년부터 공동브랜드 로얄티를 받고 사용을 개방
(…(생략)
3) 중남미 ?동남아 등 해외시장 개척에 노력
4) `슈코`라는 새로운 상표로 변신을 시도
|
하는 순발력 있는
점포운영과 거래처를 직접 상대하므로 상품가격도 저렴하며 브랜드인지도를 높일 수
있어 큰 인기를 끌고 있다.
(8) 지역발전을 위한 각 지역의 공동브랜드 개발 추진이 활성화 되고 있다(사례).
1) 쌀
이천 임금님표, 여주 여마표, 김포 5000년 전통, 양평 첫사랑의 맛, 용인 백옥, 남원
춘향골. 익산 강과강사이, 전남 풍광수토. `전북 EQ-2000`, 김제 지평선. 보은 황금곳
간, 청주 양반진미, 진천 생거진천, 충남 청풍명월, 의성 다인 어진쌀
2) 농산물
진안의 마이산(김치), 영광의 굴비골. 부여 백제 금동대 향로(수박 ? 방울토마토 ? 오
이 등 12개 품목), 홍성 독배토굴(젓갈류), 정선 아라리의 고장 정선(토마토 ?고추?잡
곡?황기 ?느타리버섯), 서귀포 칠십리 감귤, 제주 비바리 갈옷
3) 기타
전북 카르텔(의류), 인천 로자리안(양식기), 부천 데이터 임 (전기 ? 전자 ? 조명), 충청
도 0PAS(제화), 대전 세누피(피혁제품), 홍천 밝은 물의 고장 홍천군(농특산물 포장
재). 경상북도 실라리안(금속제품?주방용품 ?도자기류 ?직물류 ?섬유제품 등), 부산 이
지벨(평화?자유 ?국제 ?부산진 시장 등), 진주 실키안(견직업계), 남북한 한마음(담배)
국내의 공동브랜드 전략.hwp
[Size :
15 Kbyte
]
장바구니
