과소비와 과시소비의 특성과 원인

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그 예로, 원시사회에서는 힘센 무사들이 자기 집 대문 앞에 자기가 죽인 적들의
목을 매달아 놓음으로써 힘을 과시하곤 했으나, 현대는 돈을 많이 버는 것으로 나
타나고 있다고 한다. 즉, 지배본능이 과시본능의 형태로 나타나고 있다는 것이다.
현재 몇몇 거대한 다국적기업들이 한 나라의 경제를 좌지우지하는 것들 또한 오늘
날 지배본능의 좋은 예라고 할 수 있다.

(2) 체면을 중시하는 사람일수록 과시소비성향이 높다. 과시소비는 다른 사람이 나에
대해서 어떻게 생각할 것인가 하는 점을 중요시한다. 그리고 우리나라에서 가짜라
도 명품으로 보이는 것을 구입 ? 이용함으로써 과시소비 대 열에 끼려고 하는 경향
이 강하게 나타나는데, 이는 상류층 대 열에 끼지 못하는 것을 두려워하는, 체면을
중시하는 우리나라의 문화적 배경에서 비롯된 것으로 해석된다.

(3) 외모를 중시할수록 과시소비 성향이 높다. 외모를 중시하는 사람이 자신을 치장해
줄 것들에 투자를 아끼지 않는 것은 어쩌면 당연한 일인지도 모른다. 나아가 외모
를 중시하는 사회분위기가 과시소비를 부추긴다. 우리나라 사회에서 옷을 잘 입어
야 제대로 대접받는다고 생각하는 사람들이 늘고 있다고 한다.
이 같은 사실은 롯데그룹 계열 광고회사인 대흥기획이 1992년부터 2001년까지
10년간 매년 실시한 소비자의식조사 결과를 토대로 최근 내놓은 `체인징 코리안`
이라는 제목의 종합분석보고서 에서 밝혀졌다. 결과에 따르면 조사대상자 중 10명
중 8명은 `우리나라에서는 옷을 잘 입어야 대접을 받는다` 라고 대답하였으며, 이
러한 추세는 꾸준히 증가하고 있다고 하였다. 그리고 `주위 사람이 무슨 옷을 입는
지 눈여겨본다`라고 한 응답자도 10명 중 6명으로 나타났으며 이 역시 꾸준히 증
가하고 있다고 보고하였다(동아일보, 2002. 4. 2).

(4) 소득수준이 높을수록 과시소비성향을 나타낼 가능성이 크다. 이는 소득수준이 높
은 충일수록 유한계층일 가능성과 과시소비능력

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