[글로벌 브랜드 전략] 글로벌의 개념과 글로벌 환경의 변화요인, 글로벌 마케팅의 장점과 전략 및 장애요인

[글로벌 브랜드 전략] 글로벌의 개념과 글로벌 환경의 변화요인, 글로벌 마케팅의 장점과 전략 및 장애요인

목차

* 글로벌 브랜드 전략

Ⅰ. 글로벌의 개념

1. 이념의 글로벌화
2. 기술의 글로벌화
3. 정보의 글로벌화
4. 시장의 글로벌화

Ⅱ. 글로벌 환경의 변화요인

1. 새로운 국가의 지소적인 탄생
2. 매체수의 급속한 증가
3. 인터넷의 급속한 보급 및 발전
4. 경제의 글로벌화에 반대하는 반 세계화

Ⅲ. 구조적인 요인

1. 세계 수요의 동질화 현상
2. 비용요인
3. 경쟁요인
4. 정부의 규제

Ⅳ. 글로벌 마케팅의 장점

1. 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감
2. 글로벌 마케팅을 통한 마케팅의 효율화
3. 소비자 수요의 글로벌화에 신속하게 대응할 수 있다

Ⅴ. 글로벌 마케팅 전략

1. 도메스틱 단계 수출 판매
2. 국제적 단계 국제 마케팅
1) 단순 글로벌 마케팅 전략
2) 멀티 도메스틱 마케팅 전략
3. 글로벌 단계의 마케팅 전략
1) 표준화 중시의 통합적 글로벌 마케팅 전략
2) 현지 적응중시의 통합적 글로벌 마케팅 전략

Ⅵ. 브랜드 글로벌화의 장애요인 및 마케팅 믹스의 현지화

1. 부정적 원산…