[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략

[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략

목차

* 글로벌 광고

Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론

Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립

1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조

Ⅲ. 글로벌 광고 전략

1. 조사와 분석
2. 광고 목표 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
4) 매체거래관행
5) 예산 책정

Ⅳ. IMC 활동 조정

* 글로벌 광고

1. 글로벌 광고 관련 이론

시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 이론들과 전략들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 이론들과 전략
들을 그 개념뿐 아니라 찰용 사례에 대해서도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, 마케팅학, 커뮤니케이션학
등 많은 관련 분야의 연구들에 바탕하고 있다.
광고의 이론 형성에 가장 큰 영향을 끼친 심리학 연구의 대표적 패러다임으로는
1) 심리분석학(psychoanalysis, psychoanalytic), 2) 행동주의 심리학(behaviohsm), 3)인
지 심리학(cognitiv…