제품수명주기, 신제품, 제품포트폴리오관리,신제품 개발과 관리,제품 포트폴리오,제품수명주기 단계별 시장특성과 마케팅 전략

제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리
목차
제품수명주기(product life cycle, PLC)
제품수명주기 변화 요인
제품수명주기의 형태
제품수명주기 단계별 시장특성과 마케팅 전략
제품수명주기와 전략적 이용
신제품 개발과 관리
제품 포트폴리오
제품수명주기(product life cycle)
제품수명주기 관리와 포트폴리오

제품은 시장에 도입되어 성장을 하다가 성숙기에 접어 들게 되고 언젠가는 쇠퇴하고 만다. 기업의 생존을 위해서는 지속적인 신제품 개발을 통해 새로운 제품 수명주기를 이어 가야 한다.

또한 기업의 유지와 발전을 위해서 성장성 있는 신규사업(제품)으로서의 진출과 투자 자금을 안정적으로 지원할 수 있는 사업(제품)을 확보하여 자금흐름의 균형을 이루어야 한다.

제품수명주기(product life cycle)
2. 제품수명주기 단계
- 매출액과 이익의 변화과정 : 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기
매출액
이익
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
신제품도입
새로운 시장개발
새로운 용도개발
회복, 재순환
Sales
(판매)
Profit(이윤)
p. 209
도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남 …