[신문방송학] 방송 뉴스 프로듀싱 전략과 뉴스 생산 조직

시청률에 미치는 부정적인 영향은 의심할 여지가 없다.
한 보고서는 일반 시청자 가운데, 인터넷 이용자는 약 76%를 차지하며, 이들 인터넷 이용자 가운데 약 45%가 인터넷으로 인해 TV시청이 줄었다고 응답한 것으로 보고하고 있다. 특히 20대 이하 젊은 층은 60%가 인터넷 이용 이후 TV시청 감소했다고 응답했다 (MBC 보고서, 2006b).
특히 20-30대는 출발부터 뉴스 시청 비율이 낮은데다 인터넷 포털 등으로 대거 이동하고 있는 그룹이어서 결과적으로 뉴스 시청률 하락에 결정적인 영향을 미친 것으로 추정된다.
하지만 텔레비전 뉴스를 일탈한 20-30대를 정확히 측정 또는 추적한 선행 연구를 발전하기는 어렵다. 그러나 분명한 것은 텔레비전 뉴스를 이탈한 집단이 회귀하지 않음으로써 뉴스 시청률의 부진의 구조적 원인이 되고 있다는 것은 틀림없는 것 같다.
문제는 인터넷 효과가 젊은 층뿐만 아니라 40대 이상의 중년, 노년층으로까지 확산되고 있기 때문에 근본적인 대책이 필요하다는 것이다.
사람들은 낮에 포털 등 인터넷을 통해 뉴스 정보를 이미 취득한 마당에 그러한 뉴스정보에 관련 화면을 “입힌”(편집한) 방송뉴스를 시청할 이렇다할 큰 매력을 느끼지 못한다.
2) 인접 편성 효과
보도국에서 뉴스시청률이 떨어질 때, 자주 언급되는 시청률 저하 이유로 뉴스 프로그램에 앞서 방영되는 드라마 시청률의 영향력이 거론되곤 한다. 특히 자사의 드라마 시청률이 높아 뉴스 시청률에 긍정적인 영향을 미칠 때 보다는 반대의 경우에 뉴스 시청률의 상대적 하락을 드라마 시청률의 부진 탓으로 돌리는 경우가 많다.
시청률 데이터 분석 결과는 이러한 인접편성 효과 뿐만 아니라 상대방송사의 뉴스프로그램 시간에 드라마를 반영한 경쟁적 대응 편성 효과도 나타나고 있음을 보여주고 있다.
2006-2007년 2년간 일일 시청률 데이터는 MBC 뉴스데스크가 8시대 편성의 높은 시청률 혜택을 KBS 뉴스 보다 더 본 것으로 나타나고 있는데, 이는 당시 인기 시트콤인 <거침

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