[마케팅] 빈폴 마케팅 전략과 브랜드 이미지 소비자 만족도에 관한 발표

연구 목적/연구 배경 조사 흐름도 조사 방법(FGI,Depth,설문지, 길거리 인터뷰,매장 조사) 통계를 통한 자료 분석 분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출 분석 결과 정리 및 평가, 개선점 조사 진행 과정 목 차 항 목 구매자의 속성 조사 내 용 연구 목 적/연구 배경 빈폴에 대한 지각도 조사 브랜드 이미지 재고 브랜드 선호도 조사 고품격 트랜드 캐쥬얼로서 폴로와의 차별화 실패, 고객의 브랜드에 대한 선호도 구매자들의 빈폴에 대한 지각도를 알아본다 구매자들의 중요 평가 기준을 고정총합법으로 측정 소비자 구매 행동 파악 기회(O) 위협(T) 강점(S) 의류시장의 성장 비지니스룩 고가제품 해지스등 새로운 고품격 캐쥬얼 브랜드 등장 약점(W) 액세서리,화장품등의 이미지 확장 인테넷구매,서비스 운영 중저가 브랜드의 시장장식 폴로와의 뚜렷한 차별성 부재 환경 분석 - SWOT 0 5 10 15 20 25 30 35 억원 폴로 빈폴 노티카 제이프레스 브랜드 매출현황 현대백화점 롯데백화점 매 출 현 황 조사방법 소비자 반응 조사 방법 F.G.I interview 길거리 interview 설문지법 Depth interview 매장조사 매장을 방문하여 정보를 얻고자 했으나 비협조로 인하여 매장 디스플레이와 분위기를 파악밖에 하지 못하였다 비체계적이고 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과 관련한 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시 노출된 정보의 여러 원천들이 제품을 결정하는데 있어 얼마나 효과를 미치는지 설문조사 의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를 모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다 조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해 조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견 스키마로 알아본 빈폴 …
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