표적시장 선정방법 및 포지셔닝의 의미와 절차

표적시장 선정방법 및 포지셔닝의 의미와 절차

목차

*표적시장 선정 및 포지셔닝

Ⅰ. 표적시장 선정방법

1. 비차별적 마케팅전략
2. 차별적 마케팅전략
3. 적소 마케팅전략

Ⅱ. 포지셔닝

1. 포지셔닝의 의미
2. 포지셔닝의 절차

*참고문헌
*표적시장 선정 및 포지셔닝

1. 표적시장 선정방법

제1절에서 다루었던 시장세분화는 표적시장을 선택하기 위해 필요
한 준비단계라 할 수 있다. 앞서 언급하였듯 시장세분화를 통해 나누
어진 세분시장 중에서도 기업이 구체적인 마케팅 믹스를 개발하여 대
상으로 삼으려는 세분시장을 표적시장(target market)이라 한다.
표적시장을 선정할 때 고려하여야 할 사항은 세분시장의 매력도와
기업의 경쟁적 강 ?약점이다. 세분시장의 매력도는 세분시장의 고객
수 ?구매력 ?성장성 ?성장잠재력 ? 경쟁정도 등에 의해 좌우된다. 또
한 기업의 목표나 기술력, 상품개발력, 생산력 등의 기업능력, 기업의
금전적 ? 인적 자원, 상표 이미지, 제약요건 등을 고려하여 표적시장을
선정하여야 한다.
표적시장을 선정하는 방법에는 크게 비차별적 마케팅전략과 차별적
마케팅전략 및 적소 마케팅전략 …