신관광상품의 개념과 개발요인

개발전략과 신상품의 결합에 따른 견해

Aaker(1988)는 상품개발은 다양한 수준에서 이루어지는데, 이들을 구분하는 것
이 상품개발전략을 수행하는 데 도움이 된다고 주장하였다. 그는 신상품의 개발유
형을 상품특성의 추가, 상품계열의 확장, 신세대 기술의 개발, 기존시장에 대한 신
상품의 개발 등으로 구분하였다(김종배, 1990: 16).
첫째, 상품특성의 추가(product feature ad刻교n)는 새로운 상품특성이 추가됨으로
써 상품개발의 효과를 얻는 것이다.
둘째, 상품계열의 확장(Product line expansion)은 기존시장에 초점을 맞추어 상품
계열을 확장하는 것이다.
셋째, 신세대상품의 개발(developing new generation tecologies)은 신기술의 상
품을 창조함으로써 기존시장에서의 기존상품을 진부화시켜 새로운 판매기회를 얻
고 성장하는 것이다.
넷째, 기존시장에 대한 신상품의 개발(new products for existing markets)은 기존상품계열의 단순한 연장이나 확대가 아닌 완전히 새로운 신상품을 추가함으로써 마케팅이나 유통에서의 이점을 이용해 보자는 것이다.


3) 시간에 따른 견해

미국 연방거래위원회(The Federal Trade Conmiission)는 시간이라는 개념을 도입하여 시장에 도입된 후 6개월동안만 광고에 신상품이라고 표시할 수 있도록 하였
다. 그러나 이러한 시간만을 기준으로 신상품을 정의할 경우, 신상품의 여러 가지
다른 중요한 속성을 제외시킬 수 있는 위험이 있다(김종배, 1990: 16-17; 연경녀,
1997: 22).


4) 시장점유율에 따른 견해

이는 시장에 도입된 상품 중에서 일정한 시장점유율(%) 미만인 상품만을 신상품
으로 보는 견해이다. 하지만 기준은 연구자에 따라 자의적인 해석이 될 가능성을
내포하고 있다(김종배, 1990: 17).
이상의 신상품에 대해 종합해 보면 `새로움`이라는 견해를 신관광상품의

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