시장세분화의 의미와 이점 및 기준, 세분시장의 요건

시장세분화의 의미와 이점 및 기준, 세분시장의 요건

목차

*시장세분화

Ⅰ. 시장세분화의 의미와 이점

1. 시장세분화의 의미
2. 시장세분화의 이점

Ⅱ. 시장세분화의 기준

1. 지리적 변수
2. 인구통계적 변수
3. 심리적 변수
4. 행동분석적 변수
1) 구매행동변수
2) 편익

Ⅲ. 세분시장의 요건

*참고문헌
I. 시장세분화

1. 시장세분화의 의미와 이점

1) 시장세분화의 의미

시장(market)이라는 말은 기업의 영업활동에 초점을 둔 협의의 의미
에서 정의할 때, 실제적 ?잠재적 구매자의 집합이라고 할 수 있다. 마
케팅관리자는 전체인구 중에서 고객이 될 수 있는 사람을 선별하여야
한다. 고객,즉 시장이 되기 위해서는 상품이나 서비스를 필요로 하고,
그것에 관심이 있으며, 또 구매하려는 욕구가 있어야 한다.
시장은 하나의 동질적 전체가 아닌 여러 상이한 부분의 집합체라 할
수 있다. 그러므로 마케팅활동을 할 때는 전체시장을 상대로 하는 것
보다 비교적 동질적인 부분시장으로 대상을 국한시키는 것이 효과적
이다. 따라서 효과적인 마케팅 믹스의 개발을 위해 전체시장을 상품에
대한 욕구가 비슷한 부분시장으…