시장세분화의 개념과 관광상품 시장세분화의 기준 및 연구, 표적시장의 설정

시장세분화의 개념과 관광상품 시장세분화의 기준 및 연구, 표적시장의 설정

목차

Ⅰ. 시장세분화의 개념

Ⅱ. 관광상품 시장세분화의 기준

Ⅲ. 관광상품 표적시장의 설정

Ⅳ. 관광상품 시장세분화 연구

1. 지출에 따른 시장세분화
2. 동기에 따른 시장세분화
3. 편익에 따른 시장세분화
4. 사회 · 인구통계학적 시장세분화

*참고문헌
I. 시장세분화의 개념

시장세분화의 개념은 Wendell Smith에 의해 1956년에 처음으로 도입된 이래로 마
케팅의 가장 근본적인 개념의 하나로 자리매김하고 있다. 먼저 Smith(1956)는 `서
로 다른 이종(異種)의 시장을 서로 다른 선호에 반응을 나타내는 다양한 하위 ?동
종의 시장으로 구별하는 것`이라 정의하였다. 또한 Kotler(1991)는 `특정상품이나
마케팅 믹스를 요구하는 구매자집단을 각각의 다른 요구 ?특징 ?행동을 나타내는
시장으로 분할하는 행위`라고 정의하였다.
즉 시장세분화(market segmentation)는 전체시장을 세분시장으로 불리는 작지만
동질적인 하위시장들로 분할하는 활동을 의미한다. 구체적으로 협의의 정의를 보
면, 일정기간에 걸쳐 특정상품의 마케팅활동에 대한 반응이 유…