관광상품 포지셔닝의 사례분석(레스토랑, 골프장, 스키리조트, 관광호텔, 국제회의 포지셔닝 사례)

관광상품 포지셔닝의 사례분석(레스토랑, 골프장, 스키리조트, 관광호텔, 국제회의 포지셔닝 사례)

목차

*관광상품 포지셔닝사례

Ⅰ. 김영찬(2002)의 패밀리 레스토랑 포지셔닝

Ⅱ. 이진희 · 허향진(2001)의 골프장 포지셔닝

Ⅲ. 신우성(2002)의 스키리조트 포지셔닝

Ⅳ. 안택균(2000)의 관광호텔 Outlet 포지셔닝

Ⅴ. 전재균(2003)의 국제회의 포지셔닝

*참고문헌
*관광상품 포지셔닝 사례

1) 김영찬(2002)의 패밀리 레스토랑 포지셔닝

이 연구는 서양식 프랜차이즈 패밀리 레스토랑 8곳을 대상으로 레스토랑 선호
도 선택속성 중요도와의 관계지각도와 레스토랑 선택속성 만족도의 포지셔닝
지각도를 도출하여 각 패밀리 레스토랑의 포지셔닝전략을 수립하는 것이 목적이
었다. 연구에 사용된 패밀리 레스토랑 선택속성 중요도는 다음과 같이 25게의 변
수를 이용하였다.
25개의 변수로 구성된 설문항목들을 동질적인 차원으로 보다 이해하기 쉽게 축
소 또는 요약해 주는 통계기법인 요인분석을 이용하여 패밀리 레스토랑 선택속성
요인 6가지를 도출하였다.
다음으로 다차원척도(MDS: Multi Dimensional Scaling) 분석방법 증에…